泉州永春：“功夫永春”文创深耕本土文脉完善运营布局
近年来，“功夫永春”城市品牌持续深挖本地特色，不断丰富文创产品矩阵，收获广大游客和海内外侨胞的青睐。如今，品牌发展重心正从产品筑基转向系统化、市场化、品牌化的全方位提质升级。
走进功夫永春特色农产中心1号店，各类文创产品风格多元、品类丰富，紧扣永春非遗文化与物产特色，适配日常使用、社交分享等多元场景，让传统地域文化以年轻化、生活化的方式融入大众日常。
“我们主要围绕白鹤拳、魁星、香道、永春茶、老醋、芦柑这些本土文化IP和特色物产开发文创，深挖永春非遗，目前产品已有几十种品类。”永春县全域旅游投资开发有限责任公司副总经理尤金凤介绍。丰富的产品背后，是一套根植本土IP的开发体系——项目团队历经文化溯源、元素提取、设计打样、量产上市等环节层层打磨，坚持自主设计为主，联动高校设计师、非遗代表性传承人，同时引入专业文创团队协同赋能。
至此，“功夫永春”文创从产品筑基的1.0阶段，正式步入品牌化运营的2.0新阶段。“2.0的‘功夫永春’，我们重点围绕市场化变现、年轻化传播、礼品化升级补齐品牌运营能力，打造标准化、易流通的新式消费品，创新年轻化传播，推出方七娘表情包，让‘功夫永春’真正走进大众日常。”尤金凤说，目前市场反响不错，游客、侨胞都很喜欢。
下一步，永春县将持续丰富“功夫永春”2.0文创矩阵，持续活化非遗资源，开发更多轻量化、实用性强的日常伴手礼，拓宽对外推介渠道，推动永春特色文化借文创产品走向全国、联通海外。（郑伊兰）
责任编辑：方迪
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