人人为WO代言福建联通品牌推广坚持“群众”路线

来源:闽南网 2013-10-22 10:10 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　2013年通信市场区域传播战役，福建联通可谓一枝独秀，赚足眼球。继高富帅秋季校园营销异军突起收获满堂红后，福建联通品牌推广再出奇招，启动平民代言人，并在线上启动代言人征集运动，呼吁“人人为WO代言”！

人人为WO代言，福建联通品牌推广坚持“群众”路线

平民代言人齐出街，国庆博眼球

　　福建作为旅游大省之一，国庆长假期间一直是人流往来的高峰期。福建联通踩准契机，赶在国庆长假前，在福建九地市主要路段公交站牌以及小区楼宇电梯中更换最新系列代言人广告，让福建人民惊叹热议不已。惊叹的是广告中的人物竟然是身边的普通人:有出租车司机、有在校大学生、有80后妈妈、有户外爱好者、有主持人、有电商创业者……众多行业中的平凡大众竟然一夜之间成为了联通的代言人！让市民们忍不住驻足点评，这个代言人我认识！

各行为WO代言，好口碑接地气

　　在信息高速流通和自媒体兴盛的移动互联时代，广告的效用日益减弱，消费者们更愿意相信体验者的口碑和身边人的推荐。福建联通精选各行业代言人，让他们用自己的语言讲诉各自生活中通过手机快速上网收获的“资讯快掌握”、“预约快响应”、“选课抢座快”等各种实在利益，以更符合大众生活实际的体验感受传递品牌的核心优势“手机上网，联通真快”，让大众更容易对号入座，与自己日常的生活联系起来，并借助平民代言人特有的亲民感让品牌与消费者消除距离感，更接地气。

网络征集代言人，群众路线拓宽纵深

　　10月15日起，福建联通在网络上借助平民代言人具象化的代言人利益和殊荣，面向福建全民以低门槛高奖励易互动的方式发起代言人选拔活动，吸引了广大网民纷纷报名。此举将线下传统媒体的传播成果与线上进行贯通，全面借助全媒体时代整合传播的特殊优势，一方面纵深并巩固平民代言人的创新运用方式以及线下传播战果，一方面借助网民智慧创造内容将生活中对联通优势网络的需求以更多行业更多角度更新诉求借助自媒体进行全面扩散，将平民代言引爆为一场席卷全福建的传播运动。可谓以星星之火造燎原之势！

代言奇招埋伏笔，全民代言下回分解

　　据悉，11月中旬，在代言人选拔活动之后，福建联通还将有更大规模的代言运动将接棒席卷八闽，志在实现福建千万智能机用户一齐为沃代言的强大代言阵营，对此笔者将密切关注，第一时间为读者做分解。

　　纵观古今中外整合传播的成功案例，离不开天时、地利与人和，福建联通平民代言策略基本上具备了优秀的基因，所谓天时，迄今为止联通的网络优势无论从速度、资费以及技术的成熟度都是三大运营商中最具优势的；再看地利，平民代言在其他省份效果如何不好估量但在福建是极其接地气的，因为福建地域传统的创业文化正是平民出英雄的爆发地，成名在福建具备大众情结；至于人和，从笔者自身体验以及周边友人的体验口碑看来，联通的使用口碑极佳，故对于此系列平民代言广告深有共鸣，相信很多联通网内用户也是如此，当然抛出网络上一些高级黑的不可控竞争因素而言，笔者还是非常看好福建联通此次代言运动。