福建联通奇招悬赏寻“高富帅” 引领网络文化流行趋势

来源:闽西新闻网 2013-08-30 11:11 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　一年一度的三大运营商秋季校园大战再一次拉开了帷幕，随着这几年联通、电信的飞快进步和消费群迅速扩大，移动的优势一次次被挤压，再也不复以前一家独大的风光局面。这场大战因此显得更加激烈和残酷了！三大运营商各使出看家本领，插旗帜、占领地，划分势力范围。但总体而言，都是密集的高空轰炸和单方面的线下进攻，进行填鸭式的营销。而作为消费者群体的年轻人基本上都处于沉默、没有机会发声的状态，这当然不符合“消费者本位”的网络新营销环境，作为最贴近智能时代的运营商联通开始屡出奇招，而2013年，福建联通更是打破界限，率先祭出了“万元悬赏寻找高富帅”的营销奇招，成为这个秋季三大运营商里最夺人眼球的活动！让我们看看福建联通使出的那些招数！

招数1：引领网络文化流行趋势

　　福建联通“万元悬赏高富帅”，此“高富帅”非网络文化中的高富帅，而是特指“高网速X富流量X帅手机”的高富帅，指的是那些在智能时代里勇于表现的年轻人，充满了正能量，也因此高富帅的标准再次被议论，新高富帅得到了网友们的认同，福建联通巧妙运用流行的网络文化，化用流行的网络文化，使之为己用，引领了网络流行的趋势。

招数2：零门槛提高活跃性

　　福建联通“万元悬赏高富帅”零门槛，只要喜欢用手机上网，乐于分享的人就可以参赛,没有年龄限制,也没有性别限制,福建联通也认为只要“高网速X富流量X帅手机”就是时代的高富帅,也是他们要找的新型高富帅,由于活动没有门槛,参与的方式非常简单,众多智能时代的年轻人纷纷发表自信宣言,正式参加福建联通“万元悬赏高富帅”的活动,现在已经有数万参与者,围观的人更是多不胜数,各种充满特色甚至显得奇怪的选手们在微博上被迅速地讨论和传播,活跃度非常高！

招数3：让消费者自己发话

　　参赛的环节主要是让消费者发声，说出心中想说的话，同时福建联通也可以借此倾听到年轻人心中的想法，而不再像其他运营商单方面灌输，立场更平等也更开放。

　　参赛者在第一轮海选中，只需要一句话证明你是高富帅，只要在网络上发布自己的自信宣言并转发到微博、人人等阵地就能参加福建联通的活动，网友们进行投票，每天人气最高的“高富帅”将能达到500元“高富帅”资金，第一轮海选由网友投票选出40强，将有丰厚的现金奖励。

　　在第二轮复赛中，只需要一件事证明是高富帅，福建联通将会提供四个视频进行参考，晋级的选手们可以用手机拍摄手机快的乐事或手机慢的囧事，最后同样由网络票选出10强！

　　很明显，福建联通这样的环节设置就是为了充分听到消费者真实的声音。

招数4：万元大奖激发斗志

　　活动的终极奖项“万元大奖”对于年轻人们具有非常的吸引力，而且不止是万元大奖，还有才艺培训、当选福建联通青春大使的大诱惑。

　　最后进入10强的选手们参加福建联通举行的总决赛,福建联通将为10强选手提供特训服务，特色服务包含：1、福建联通为选手拍摄高品质拉票视频；2、福建联通为选手聘请才艺导师对选手进行才艺集训；3、福建联通为选手培训总决赛会用到的智能常识，活动现场还有丰富的歌舞表演和生动的互动参与等环节，最后胜出的选手将获得万元奖金！

　　这让很多校园的“高富帅”们纷纷摩拳擦掌。

　　福建联通基于“手机上网，联通真快”的核心诉求，通过万元寻找高富帅——青春大使的选拔，一方面让福建联通的品牌营销进一步贴近消费者，同时通过让消费者为品牌代言的方式，开启网络时代的亲民营销。