从“借船出海”到“造船出海” 投洽会上的中国文创IP新航向

来源:福建日报 2026-09-11 10:23 http://www.mnw.cn/

　　8日下午，厦门国际博览中心1号馆，一场关于文创IP投资出海的对话在此展开。

　　“把文创IP投资出海交流对接会放在投洽会这一国家级平台上，释放了一个信号：文创IP正在成为国际投资合作的新蓝海。”中国国际投资促进会常务副会长周晓燕说。

　　行走在会场内、展馆中，可以感受到，驶向这片“新蓝海”的路径正逐步清晰。

　　在主宾省广东展馆内，名创优品携原创IP——YOYO系列盲盒和毛绒玩偶首次亮相投洽会，引得不少观展者驻足。过去10年，名创优品通过迪士尼等国际IP授权、联名打开全球市场，在112个国家和地区拥有8600多家门店。2025年以来，它正坚定转向发展自有IP，“YOYO”上市以来已销往全球53个国家，销售额突破10亿元。

　　“目前，企业已拥有20多个原创IP，正面向全球招募顶尖创作者，计划未来依托自身平台优势，推动更多中国原创IP走向世界。”名创优品集团公共事务经理孙丽娜表示。

　　名创优品的“转身”并非孤例。近些年，以LABUBU为代表的文创IP受到全球市场关注，也验证了一种路径：中国文创IP有望从单纯的产品外销走向IP资产的全球化运营。

　　文化出海的维度还在拓宽。巴黎时尚传播集团大中华区总裁战美带来了另一种实践样本。作为品牌出海战略咨询机构，他们曾在第二届中法时装周期间，为泉州文旅在巴黎举办了一场“宋元中国海丝泉州”国潮时尚秀——通过创新服装设计将传统文化与现代时尚元素结合起来，把一座城市的故事搬上国际舞台。“文创IP出海不止于产品输出，也可以是生活方式的输出。”战美观察到，文创IP赋能、设计升级及本地化创新表达，是真正走进海外市场的关键。

　　技术赋能，带来更多想象空间。

　　在AI文创出海联合展区，宁波心艺羽文化艺术有限公司带来的数字篆刻系统，让观展者亲身体验了传统文化与现代技术的碰撞：3到4分钟，一枚个性化定制的印章便可完成，这在传统篆刻中几乎难以想象。

　　“通过篆字数据库与AI技术的结合，篆刻艺术从小众雅玩变成可体验、可传播的大众艺术，也能更好地走向海外。”该公司负责人夏建平说，依托AI篆刻生产的印章类文创产品如今已覆盖东南亚、日韩等市场。

　　投洽会期间，源之宇宙（福建）科技集团有限公司发布了宙包AI 1.5MAX模型版本，可在IP授权的基础上实现更具深度的交互性剧情生成、IP角色塑造。

　　“我们拥有深厚的文化资源，但缺少一个‘转译器’。大量传统文化IP未确权、缺少标准化授权渠道，也缺乏故事化、可交互的内容。”该公司副总裁叶仲达认为，AI在一定程度上可以替这些沉睡的文化“开口说话”，把中国故事转化成外国人能理解、能互动的内容，让IP从“被观看”转变为“被体验、被讲述、被再创作”。

　　当讨论走向深处时，话题不再局限于“中国文化产品如何走出去”，而是“如何让中国文创IP成为可确权、可估值、可交易、可复利的资产”。这需要一整套规范化的生态支撑。

　　现场发布的系列重点项目，正指向这一目标。国家知识产权运营（上海）国际服务平台发布的“文衡”著作权与文化数字资产估值模型，旨在为文创IP确权、交易、出海提供“可信定价”的基础设施。澳门文化产权交易所联合国际奥艺委发布的国际IP设计大赛，拟通过全球命题、全球创作、全球评选、澳门运营、全球变现的模式，让中华文化IP资产进入国际市场的流通交易链条……

　　与会嘉宾的共识是：从“走出去”到“走进去”，文创IP出海是一场“长跑”。当模糊的价值被精准量化，当本土故事实现国际化表达与价值共鸣，文创IP出海势必越走越宽。（福建日报记者苏依婕）

原标题：从“借船出海”到“造船出海” 投洽会上的中国文创IP新航向

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