从制造业到消费品 福建聚力培育消费名品

　　立足雄厚的制造业根基，福建深入实施消费品“增品种、提品质、创品牌”战略，推动传统制造向优质消费品牌加速转型，探索出一条创新驱动、集群引领、品牌赋能的特色发展路径。今年4月，福建出台《福建消费名品培育建设工作方案（2026—2030年）》，提出系统谋划、多级联动、分类推进福建消费名品方阵建设工作，打造一批国际国内一流的消费品领域企业品牌和区域品牌。到2030年，推动50个左右国内领先的省内优质品牌纳入中国消费名品名单；培育200个以上省内特色品牌纳入省级消费名品名录。

　　依托产业链优势闽货消费名品崛起

　　现代纺织鞋服产业是福建优势支柱产业，已形成了从“一滴油”的化纤原料到“一根丝”的化纤、纱线，从“一匹布”的染整面料再到“一件衣、一双鞋”品牌产品的完整产业链，培育了一大批行业领军企业。

永荣锦江展示的产品。

　　福建永荣锦江股份有限公司是全球锦纶民用长丝产能最大企业之一，已打通从“苯——己内酰胺——尼龙切片——尼龙纤维”上下游产业链，形成了“锦康纱”“锦逸纱”“锦生纱”创新产品品牌，分别聚焦功能性健康、高端差异化、绿色低碳三大方向，产品广泛应用于服装、运动、休闲、健康、医疗、汽车等领域。

　　在5月21日举办的2026福建国际纺织鞋服供应链博览会上，永荣股份全面呈现在功能性纤维、环保再生材料领域的技术突破。针对春夏季节，轻薄面料常伴随易走光、紫外线伤害及汗湿贴身等痛点，永荣股份新品锦纶——锦盾纱™，以“薄而不透、‘轻’凉防晒”，兼顾轻薄舒适与安全防护功能，适配户外防晒、健身及贴身内搭等多元场景。

　　永荣股份销售副总吴梦表示，永荣股份持续加大研发投入，深化全链布局，强化品牌建设与国际合作以技术创新助力纺织产业迈向高端化、智能化、绿色化。

　　依托产业链优势，安踏、361°、九牧王、七匹狼、柒牌等一批福建纺织鞋服品牌入选2025年度中国消费名品，成为闽货走向全国、全球的亮眼名片。

　　与此同时，福建产业集群还孕育出众多实力强劲的区域产业品牌。晋江东石镇伞具产业享誉全球，年产量超6亿把，年产值达150亿元，全产业链配套完善，“晋江晴雨伞”区域品牌享誉全球；厦门卫浴产业集群规模庞大，产品覆盖智能马桶、恒温花洒等全品类，“鹭岛卫浴”区域品牌竞争力突出。仙游县仙作产业已发展成为年产值超760亿元的庞大产业集群，形成2300余家企业集群发展的产业格局，“仙游仙作家具”区域品牌影响力不断扩大。

　　福建将围绕轻工、纺织、食品、医药等重点领域，按照历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的具有福建产业特色的消费名品名录，形成品质可靠、影响广泛、竞争力强的福建消费名品体系。

　　精准创新 深耕细分消费市场

　　福建企业瞄准细分需求，以技术创新打造标杆产品，展现出福建消费品牌在细分市场与人文关怀上的持续深耕，产品热销海内外。青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司的“青蛙王子”品牌围绕0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、12-18岁青春肌的皮肤差异化护理需求，构建“山茶油+”分龄功效矩阵，让科学护理真正贴合儿童成长规律。

　　值得一提的是，青蛙王子以科学技术成功“复刻”陈化山茶油护肤功效，其自研专利山茶油Oil-CoClb，模拟了自然陈化山茶籽油的抑炎功效。在相同细胞模型实验条件下，其抑制炎症的能力约等同于陈化15年的山茶籽油。

　　聚焦适老化消费市场，厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司的“瑞尔特”品牌表现亮眼，成为2025年度中国消费名品中全国唯一入选的适老化卫浴品牌。企业围绕老年群体、行动不便人群的使用痛点，研发升降式坐便辅助器、面盆升降器、马桶升降器等产品，覆盖如厕、洗漱、淋浴全场景。

　　福建多个本土品牌在垂直赛道稳步发展。恒安集团旗下“七度空间”深耕女性护理领域，守护女性健康；厦门燕之屋产业股份有限公司的“燕之屋”品牌聚焦滋补产业，结合孕产妇、婴幼儿等家庭消费需求，推出多款适配不同人群的燕窝产品，丰富家庭滋补消费选择。

　　福建将组织开展消费名品宣传推广活动，组织策划供需对接、系列推介、交流活动等，引导企业积极参与福博会、食博会等活动，进行消费名品市场推广。组织消费名品企业讲好福建消费品牌故事，通过举办发布会、博览会、展销会、名品体验等活动，拓展传播途径和销售渠道。（记者 卢金福 文/图）