纽约时代广场中国屏解密：5年签约金额千万美元

新华社广告牌位置示意图(新浪科技配图)

新华社“领衔主演”媒体及城市形象片，若签长约金额或达千万美元级

　　周一清晨6点不到，第一缕阳光播洒纽约，纽约时报广场(Times Square，即时代广场)一块大型液晶“中国屏”也随即亮了起来。

　　这块面积约240平方米的大型广告屏位于广场2号楼，是中国公司首次在这片有“世界十字路口”之称的黄金地段长期租用的大型户外液晶显示屏。

　　广告屏滚动播出新华社及其下属机构的宣传片，以及上海和成都两个城市的形象片。

　　广告屏的出租方谢伍德户外广告公司(Sherwood Outdoor)总裁布赖恩·特纳(Brian Turner)告诉《第一财经日报》记者，这块广告屏本来为汇丰银行(HSBC)所用。

　　特纳表示，HSBC十年的租赁契约到期后并不准备续约，于是他们联系上了新华社，并于几个月前签订了长期合约。

　　广告屏由新华社全资子公司——新华影廊(北京)文化传播有限责任公司(下称“新华影廊”)租用。

　　虽然特纳不愿透露合约的金额，但是业内人士告诉本报记者，这样主要的广告位置合约金额一般达到百万甚至千万美元的级别。

纽约户外广告经济

　　这块高约19米、宽约12米的液晶显示屏位于整个巨型广告柱的较上方，位于韩国三星电子公司、美国可口可乐公司和韩国现代集团广告屏的正上方。

　　本报记者在现场看到，显示屏正在播放介绍新华社的短片，标题栏上不断滚动重复出现白底蓝字新华社中英文社名，同时下面配有北京、上海等地的画面，最后出现的是新华社社标。

　　广告屏还滚动播出新华社及其下属的新华网(CEC)、“新华08”金融信息服务平台(CFC)、中国新华新闻电视网(CNC)、中国国际文化影像公司(CIC)等机构的宣传片。

　　事实上，与这块“中国屏”遥相呼应的是附近的路透社大楼。

　　对于新华社的大动作，路透还专门进行报道，认为“这可能是(新华)在最近美国扩张中最显眼的一步”。

　　据了解，新华社自1971年在纽约设点，总部设在纽约租金较便宜的皇后区。今年5月份，新华社总部搬到曼哈顿租金昂贵的纽约时报广场地带。

　　由于纽约得天独厚的商业地理位置，形成了寸土寸金的户外广告产业。

　　特纳告诉本报记者，谢伍德户外广告公司的母公司是谢伍德资本(Sherwood Equities)，母公司总共在纽约时报广场拥有三幢楼，25块户外广告板，相当于整个广场附近户外广告位的六分之一。

　　特纳说，他们95%的广告为签约5年以上的长期客户，其中就包括可口可乐、三星等世界知名品牌。

　　事实上，可口可乐的广告从1932年开始就一直“定居”在这里。

　　“业务很健康，我们的广告位今年总共100%出售，明年也只有几个广告牌的空位。”特纳告诉本报记者，“我们的商业是由长期合同构成的，这是非常稳定的商业模式。”