广场舞鞋成户外鞋增长亮点
中国皮革协会的数字显示，2016年15家电商网站的重点鞋包类产品销售额922.3亿元，同比增长9.8%，其中，与运动相关的品类均获得高速增长。“户外鞋成为近来行业的一个亮点，像广场舞鞋、滑雪鞋等，尽管比较小众，基数较小，却保持了比较高速的增长态势，这也在一定程度上反映了鞋业细分、向专业化发展的方向。”中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华分析说。
本报记者 史晓菲
运动品牌强势继续
2016年，中国皮革、毛皮及制品和制鞋业经济运行呈现出产量指标波动、销售增速放缓、利润同比下降、出口跌幅加剧等显著特征，行业进入深度调整期。预计行业2017年销售继续保持个位数增长，利润增长的形势依旧严峻，但出口跌幅将有所收窄。路华介绍，户外鞋、广场舞鞋、滑雪鞋等专业的运动品类在整个皮革行业属于为数不多的发展趋势比较好的细分品类。
以前不久处在舆论漩涡的百丽为例，尽管百丽连续两年净利下滑，主营的鞋履业务疲软，但百丽的运动服饰业务销售却表现良好，2016—2017年财报显示，百丽的运动、服饰业务收入比去年同期上涨了14.9%，而百丽除了经营自有品牌之外，还负责代理阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌，可见运动品牌的强势仍在继续。
2016年户外用品零售总额232.8亿元，同比增长4.9%；出货额131亿元，同比增长6.5%。
广场舞鞋、滑雪鞋成亮点
在点评户外鞋行业发展状况的同时，路华特别提到了广场舞鞋和滑雪鞋。
据报道，“跳广场舞的人月均花费一般在300元到500元之间，这虽然不多，但乘以一亿人这个系数，得出的可就是天文数字了。尽管并非所有人都会为跳广场舞置办专门的服装，但在围绕广场舞产生的消费中，舞衣舞鞋无疑是最突出的刚性需求。”今年50多岁的周阿姨，置办了不少跟广场舞相关的“装备”。“平常跳舞的队服我有6套，长短不一颜色各异；舞鞋有4双，还有2个包、几顶帽子。”她表示，除此之外，跳舞的表演服装和鞋子还需另外再买。
记者在某电商平台上输入“广场舞鞋”进行搜索，结果显示多达100多页的相关销售的产品，它们出售的服装价格一般在百元人民币左右，一些“爆款”商品的月销量甚至能达到上万件。
记者在市场上发现，像双星等老牌鞋企也开始研发广场舞鞋。“采集了数万个中老年人运动舞蹈爱好者的脚形鞋样，针对中老年人运动健身常用形态、动作等做了大量的数据分析，研制出针对中老年人群运动健身的专业用鞋。”
滑雪鞋的情况也大致如此。2022年北京承办冬奥会契机带动下，冰雪产业迎来前所未有的机遇。《冰雪运动发展规划》明确提出到2025年，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。越来越多的滑雪爱好者正涌现出来，滑雪鞋也将迎来新一轮增长。
路华表示，鞋类消费增速进入下行周期，对于鞋业创新出路，路主任给出了如下可能数字化、自动化制造、智能制造，绿色制造，集群制造，服务型制造，新材料，新技术，新工艺，新产品，新零售。
专家介绍，鞋业市场巨大，特别是在细分领域仍然有潜力可挖。
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