维秘将关闭53家门店：利润不佳客户被亚马逊等对手抢走？

来源:金融界网站 2019-03-01 18:38 http://www.mnw.cn/

　　维秘宣布2019年将关闭北美53家门店。公司首席财务官在财报电话会上表示，每年都会关闭商店，这是经营业务的持续。从L Brands Inc.最新发布的业绩表来看，维密的利润的确不佳。2018年最后一个季度的销售额只有$1,849,300，比2017年同期的$2,038,300低了$189,000。

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　　据悉，维密2018年的业绩创下8年新低，最终决定在2019年大量关店。此前的几年，维秘平均每年关闭15家门店。此外，2018年维密时装大秀的收视率甚至创下了历史新低。据《W》杂志报道，去年的时装秀仅仅吸引了327万观众，这是该时装秀举办以来的最低收视人数。

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　　与此同时，美国连锁百货彭尼（J.C.Penney）在周四宣布，即将关闭18家连锁百货公司，不排除之后会关闭更多分店。此前，彭尼百货在2017年已关闭了140家门店。

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　　美国连锁零售企业的假日销售情况喜忧参半，亚马逊、沃尔玛、电子产品零售商百思买（Best Buy）和TJX的销售额都很强劲。反观梅西百货公司（Macys）在假日季度几乎没有增长，且对来年销售预测悲观。彭尼百货最大的竞争对手西尔斯控股公司（Sears）去年也申请了破产，关闭了数百家门店。此外，美国鞋业Payless ShoeSource和儿童服装零售金宝贝（Gymboree）在申请破产保护后，数百家门店陆续关闭。

　　简单来说，从数据可以显示，维密是亿性感文胸为主，但是该品牌已经失败了，只能转型做其他方面款式的文胸，现在更向往舒适型的文胸款式，这或许会更适合女性的心意，而且竞争力也会受欢迎很多。虽说维密除了做性感文胸之外，但是还做运动型的文胸，据说占据女性私密服饰市场的三分之一，表现出现在女性更向往运动。可是在其他方面的业绩跌的更厉害，无法满足公司的经营。从维密的净收入来看，相比低于去年的收入，而且股价也相对很低，所以维密只能选择关店转型。