“火影忍者世界”落地上海 动漫产业中美日“三国杀”

­　　中国正在成为全球主题公园品牌落地“首选”。

­　　农历新年后，有外媒消息称，上海新世界城已获得《火影忍者》官方授权，将在上海市南京西路上海新世界城11层建设一座《火影忍者》室内主题公园，名为“火影忍者世界”，占地面积达7000平方米。开放日期等其他详细信息还尚未公布。

­　　这将是《火影忍者》这个大IP在全球的首个主题公园。虽然此前在日本本土举办过该IP的实境展与快闪主题公园，但固定的主题公园还是首个。

­　　文创行业现有的模式是利用IP进行多种形式的开发，与此同时IP在持续的开发中吸引到不同圈层的用户，放大影响力获得增值。主题公园是IP产业链中的重资产，需要强大的内容支撑。国内主题公园经过快速发展已到一定量级，但其中动漫主题公园并不多。

­　　华强方特在短短十多年的时间中在全国15个城市建起了24个主题乐园。不过，虽然有《熊出没》IP，但在现有的方特主题乐园中只有部分场景、剧场和舞台剧，并不是实质意义的动漫主题乐园

­　　近日，中国主题公园研究院院长林焕杰告诉记者，目前方特的《熊出没》动漫乐园已经完成规划设计在几个城市开建，尚未建成落地。一个热门的 IP 要有人设丰富的作品、持续的内容、好的平台支撑。除了华强方特，奥飞娱乐、长城动漫也在探索中国动漫主题公园之路。

­　　在国家政策的推动下，动漫产业产值和主题公园数量激增，但其中仍存在“虚胖”的现象，长效动漫IP和有影响力的主题公园稀缺。

­　　IP培育期

­　　林焕杰认为，中国的主题公园发展可以分为四个时期，经过了2006年开始的快速增长时期后，随着2016年6月16日上海迪士尼乐园开园进入的新时期。

­　　继上海迪士尼之后，环球影城的主题公园已在北京开工，尼克罗丁频道在中国的首个主题公园正在广东佛山开建，Hello Kitty主题公园落户浙江，并将在上海、海口建设新园，默林娱乐集团希望带小猪佩奇主题公园进入中国。还有乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等其他海外知名主题公园纷纷在中国投建或有投建意愿。

­　　林焕杰指出，国际品牌进入中国之后，对中国主题公园的建设有一定冲击，导致国内一些档次较低、地段不好、管理能力差的主题公园出局。

­　　在引进的主题公园中，动漫主题乐园占很大一部分。

­　　动漫与主题公园融合发展模式是动漫产业和旅游业产业融合最直观的模式。动漫资源引入主题公园， 进行动漫旅游开发还能克服主题公园对门票价格的限制性， 拉长企业的价值链， 通过动漫旅游的衍生产品盈利，使现金流更健康。

­　　林焕杰认为，虽然国内出现了许多主题公园，但主题选择雷同缺乏个性，复制模式居多，没有差异化。

­　　本土创建的动漫主题公园不少，但许多没有明确的动漫形象主题，如南京月牙湖动漫主题公园、常州环球动漫嬉戏谷、长春多多国动漫主题公园、三亚九龙山动漫主题森林公园、浙江诸暨龙太子欢乐谷动漫主题乐园等。

­　　国际知名的动漫主题公园一般都是先发展动漫业再延伸至旅游业，当前国内由于缺乏优秀的动漫作品， 一般是先建设公园， 再寻找动漫主题，边运营边创造属于自己的动漫故事。

­　　例如常州恐龙园先有主题公园项目，随后延伸至上游主题文化创意及下游动漫与衍生产品制造，陆续推出《恐龙宝贝》系列及《恐龙来了》等动漫剧集和电影以及玩具、礼品等衍生品。

­　　还有一些是模仿国外的动漫主题。

­　　江苏省大丰市曾宣布建设以《海贼王》为主题的公园，总投资为5亿元，委托日本木兰创意文化发展株式会社对公园总体形象进行策划和包装，项目招标文件中也指出项目名称是“海贼王动漫主题公园”。但引起版权争议后，项目开发公司出来辟谣称游乐园名称为“大丰港海盗王国游乐园”，与海贼王IP无关。

­　　作为主题公园规划的基石，国内的优质IP还远远不够，或是停留在动漫和衍生周边产品阶段。当然，国内适用于主题公园的IP不足与动漫IP本身处于用户培育期有关。

­　　当然，国内发展也不均衡。例如奥飞动漫在PGC领域上，创造了铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、火力少年、开心超人等动漫形象，收购喜洋洋、贝肯熊、功夫料理娘、雷霆战机、魔天记、太极鼠、雏蜂、端脑、镇魂街、十万个冷笑话等多个知名IP。公司旗下拥有原创动力、明星动画、狼烟动画、太极鼠工作室等十余个原创动漫工作室。

­　　2018年4月，奥飞娱乐出资2750万元，和广东奥睿控股共同投资设立子公司奥飞主题文化科技有限公司，将结合奥飞娱乐旗下IP经营室外实景主题乐园。计划五年内在全国范围内建设多个主题游乐园。其中包括奥飞娱乐与山水文园集团、美国六旗集团联手打造的“超级飞侠”动漫主题公园。