高学历女性日渐成现场娱乐的消费主力 占比达61%
9月9日，中国演出行业协会与阿里巴巴集团旗下大麦网联合发布《2017中国演出市场年度报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于2016年的469.22亿元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分账)176.85亿元，占到了36%的份额，较2016年提升5.2%。
从年龄层上看，“95后”现场娱乐消费升级提速最快，特别是在演唱会品类上，几乎每10个观演用户中就有3个是年轻学生。与此同时，消费能力最强的还是25-39岁的中青年家庭用户，占比达55%。
现场娱乐消费正在向着“亲民化”路径发展。2017年中国演出市场，大型演唱会、音乐节演出达2400场，较上年上升了14.29%，票房收入37.64亿元，较上年却只提升了7.91%；剧场演出9.3万场，较上年上升了5.48%，票房收入77.21亿元，较上年只增了4.27%。
业内资深人士表示，经过多年市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力，同时，热门小说、影视剧、游戏的舞台化改编热潮也迎来了预想的口碑炸裂。例如孟京辉、赖声川的话剧，几乎拿下了话剧市场的半壁江山，《巧虎》、《你看起来好像很好吃》等儿童剧则备受二三线城市家庭消费者喜爱。
高学历、高收入女性日渐成为现场娱乐的消费主力。《报告》显示，中国现场娱乐观演人群中女性居多，占比达61%，远高于男性的39%，尤其是在话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中，女性用户更是高达64%，票房贡献度几乎是男性的2倍。在受教育程度方面，剧场观众本科及以上学历占比高达93%。
在剧场类演出方面， 2017年剧场票房收入增速TOP10城市中，贵阳以204%的增速高居榜首，青岛紧随其后，票房增速141%。后面8个城市分别是南昌、长春、石家庄、苏州、合肥、济南、杭州、南宁。
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