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春节红包大战花样多 互联网红包大战传递人文亲情

来源:界面 2018-02-13 10:57 http://www.mnw.cn/

  如今短视频、直播等载体的加入,也让春节的红包和拜年这些传统文化习俗变得更平易近人。

  春节将至,除了春运返乡这项独具中国特色、成为“当代新传统”的“全民运动”外,置办年货、发红包等古老的传统习俗亦正在高度发达的移动互联网加持下,“老树开新花”,成为国人关注的焦点。而其中,尤以近年来越演越热的“互联网红包大战”最为瞩目。

  距离狗年春节年还有一周左右,今年的年度互联网红包大战已经打响。支付宝、微信、快手、小米等互联网巨头纷纷祭出新“大招儿”,推出各种形式的红包吸引用户。

  海量用户参与、巨额资金投入,红包大战俨然已成为一场同样具有中国特色的全民狂欢,并逐渐变成一种“新习俗”。

  但冷静观察,在红包大战常态化的表象下,其背后基于互联网工具的丰富性和用户对新体验的渴望而不断涌现的科技创新尤其值得关注。

  今年的互联网红包大战,有以下几个新的关键词。

  一、短视频红包拜年开创新玩法

  站在风口的这几年,短视频不仅兼具娱乐、信息传播的功能,同时也逐渐成为一种新型的社交工具,爆发出极大的能量。用户基础牢固、玩法新颖有趣、传播力强等优势,逐渐造就出例如快手等新一代独角兽公司。

  据了解,如今的快手日活跃用户超过1亿,每天快手用户新增自发上传的视频超过1000万条,用户日均使用时长超过60分钟。这使得快手有资本来发挥短视频这一社交工具的优势,从而在今年开创出短视频红包拜年的新玩法。

  短视频红包拜年,顾名思义就是将红包与拜年短视频相结合,形成一种更为有趣的社交内容。那么为什么短视频红包拜年能够成为今年的红包大战关键词呢?

  一是因为微信、QQ、支付宝等前辈们基于第一代互联网社交工具的属性,多停留在文字上,即使是集五福、微信红包等也是主要以文字形式来发送红包,而短视频这个新的社交工具显然比文字图片更具趣味,对用户们来说可谓是一种新颖的红包玩法;二是因为快手的用户基础决定了这种短视频红包拜年的新玩法将成为一种新时尚、新潮流,并且随着影响力的扩大,可以像微信红包、支付宝集五福一样发酵为全民热议话题。

  二、回归红包本质 传递人文亲情

  传统意义上的纸质红包是在过春节时的一种短暂社交行为,通过问候、祝福等拜年方式来体现。互联网社交工具出现后,现金变成了电子货币,红包向线上转移,人们在微信、支付宝等APP中开始发放带有吉祥数字的红包,比如今年支付宝的“一字千金”红包,以及此前微信的拜年红包等等。

  所以说,红包从线下走到线上之后,也变得更方便快捷,能让人们享受到更好的发红包体验。但正是如此,社交平台上的红包也好,拜年也罢,本质上仅仅是一次单纯的点击。某种意义上来看,它甚至难以制造出传统纸质红包所带来的感觉。

  但今年,红包玩法似乎开始更注重过程,而不是结果。比如支付宝在集五福活动中加入了环保公益主题蚂蚁庄园、蚂蚁森林等,而QQ红包也加入了计步玩法,将更多有趣的东西捆绑到红包这样的单一社交行为之上。

  这种丰富过程性内容的玩法其实就是红包的去中心化。相对以前的红包玩法来说,去掉了“钱的多少”这一中心,让用户能享受到更多的趣味,使得红包的获取成为了一种游戏,而不是刻板印象里的单纯数字。

  当然,快手所开创的短视频红包拜年也是一种通过丰富内容、弱化结果,来达到红包去中心化效果的这么一种玩法。因为,短视频可以将用户的注意力分散到内容上,而不是单单聚焦于红包金额。

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