高考状元“明星化”源于“秀场”所需

来源:科技日报 2016-06-29 09:02 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　据广东省恩平市人民政府办公室官方微信消息，恩平黄冈实验中学高三(1)班伍正涛以总分620分成为该市理科状元，由于在全省中的排名比该市文科状元靠前，根据该市某地产公司高考奖励金和扶困助学金的相关规定，恩平市某地产公司奖出的133平方米状元房由伍正涛获得。(6月26日《广州日报》)

　　八卦如我，立即查询了下广东恩平市目前的房价，据数据显示，恩平6月房地产均价为3881元/平方米，价格同比增长3.09%，就此估算这套状元房大概值40万出头。在当下一线城市房价动辄六七万的背景下，看似也不那么起眼。不过对于据报道家境一般的伍正涛来说，至少圆了他“让爷爷奶奶住得更舒服点”之梦。

　　每逢高考揭榜，状元就成为舆论和公众聚焦的热点。虽然教育主管部门三令五申不要再炒作高考状元，但高考状元的“明星化”趋势依然无可阻挡。地方政府乐于将高考状元作为教育工程的最大政绩加以宣传，所在学校更是张贴红榜广而告之，作为来年招收各类优质或者高价生源的最好广告。至于蜂拥而上的商家们，以一套价值几十万元的房子作为投入，换取网上千百万人的点击和二次转发，其营销成本可谓划算到了极点。

　　高考状元、奥运明星正在成为与演艺明星同样的文化快消品。我们已经很难记得去年的高考状元姓甚名谁，却并不妨碍每到六月底对于新一届高考状元的万众追捧。诚如“飞人”乔丹所言：“人们所能记住的只有冠军”。其实，并非是人们记住了冠军，而是冠军作为具有标志性的符号，很容易被打造成为成功学的现实体现，以及品牌营销的人格物化，从而嵌入到大众记忆中。

　　因此，一旦高考状元出炉，就会或主动或被动地参与到各种“秀场”当中，接受媒体采访，让大众对其实现初步的个人品牌认知。紧接着，被地方政府广而告之，纳入到更为高规格的宣传系统，向下传授各种高考成功学经验，向上传递其德智体美劳全面发展的改革范本。

　　然后，就是各种商业营销流程的铺陈，商家在付给高考状元一些代言费用后，迅速完成企业和产品广告的植入。

　　就此，舆论秀场、教育政绩秀场和商业秀场各自实现了对高考状元的市场开发。当然，录取高考状元的名校也不会错过良机，大学秀场同样强调状元们的代言责任。高考录取的舆论和民众关注周期一过，状元就完成了“走秀”使命，各取所需的“秀场”继续等待来年的新平台。至于未来高考状元是养猪还是干别的，关他们什么事。