创建文旅品牌 扮靓大美汀州

　　大美汀州，让世界看得见。11月28日晚，“客家首府 大美汀州”——2023中国长汀国家历史文化名城保护日暨首届汀州国际文化交流节的主活动，在长汀三元阁广场启动。这是长汀文旅经济迅速回暖、高潮迭起的一个场景。

　　据了解，2023年前三季度共接待游客655.83万人次，同比增长38.5%，实现旅游收入57.25亿元，同比增长41%，名列全市前茅。特别是中秋国庆假日期间，长汀县文旅市场持续火爆，八天共接待游客73.17万人次，同比增长127.02%，实现旅游收入约6.44亿元,同比增长122.32%。全年预计接待游客将突破780万人次，比增34%，预计实现旅游收入将突破65亿元，比增37%，实现旅游人次、旅游收入创历史新高。

文旅活动丰富多彩

　　2023年，长汀县文旅活动丰富多彩，一波一浪奔涌向前。

　　承办省市文旅活动。先后举办2023年“春暖花开游龙岩”暨“偶说龙岩”系列宣传活动、2023年“龙岩短视频达人矩阵挑战赛”、2023年“清爽一夏游龙岩暨汀江源天下客家第一漂”文化节等。同时，通过抖音、快手、小红书等自媒体平台开展文旅宣传，保持网络热度。其中，古韵汀州公司旗下景区登上“抖音”龙岩市景点好评、人气、收藏、热销等榜单榜首。

　　开展主题节庆活动。在“五一”、“中秋国庆”推出“福街庙会”“舞动汀州”文化主题演出、“美好中国·幸福旅程”中国旅游日宣传活动、“梦回古韵·国潮盛宴”“梦回汀州 八喜好市”“非遗展示与体验”和文艺展演、“2023年中秋国庆双节汀州古城漫游季暨曲凹哩景区潮兔灯会”等节庆系列活动，吸引游客来汀旅游。1—10月，古韵汀州旗下景区接待游客61.54万人（从门票统计),同比增长260%，营收1600万元，同比增756%。

　　打造地方品牌活动。连续举办公祭客家母亲河、名城保护日、全国著名作家走进长汀等活动，持续提升城市文旅品牌和影响力。

文旅品牌持续擦亮

　　2023年4月，坐落于汀州古城地标性建筑济川门边上的清逸朴宿客栈，获评龙岩市第一家国家丙级民宿。长汀县坚持把文旅品牌创建作为重要突破口，不断提升长汀县文旅产业的外在影响力和核心竞争力，获评2023年福建省文旅品牌强县正向激励项目二等奖，奖金200万元。

　　成功创建国家级文旅品牌3个。其中，店头街历史文化街区成功创建国家级旅游休闲街区，福建省仅2家（泰宁）；清逸朴宿客栈获评国家丙级民宿；客家山寨丁屋岭景区成功创建国家3A级景区。

　　成功创建省级文旅品牌8个。包括福建省全域生态旅游示范县；全省文旅品牌强县正向激励项目获评二等奖；福建省首批文旅特派员试点县；3个福建省首批文旅特派员试点村——南山镇中复村、策武镇南坑村、铁长乡张地村；“福建省金牌旅游村”——三洲镇三洲村；中复村中央红军长征出发地景区成功申报示范性旅游厕所。

　　成功创建市级文旅品牌5个。古城镇丁黄村成功创建2023年“龙岩市金牌旅游村”；汀州镇被评为2023年龙岩市“文旅业态新兴镇”；铁长乡张地村、水土保持科教园、卧龙书院、夜游汀江和长汀汀江源龙门风景区成功入选龙岩市“网红打卡点”。

区域合作不断加强

　　旅游时节，走进长汀古城，游人如织，特别引人注目的是一群群讲梅州客家话、潮汕话、广州话、港澳腔的广东游客，成为长汀旅游的一大特色亮点。

　　2023年，长汀不断加强与广州市、凤凰县、晋江市、厦门市等地的文旅合作，推动文旅消费潜力有效释放。

　　积极推进广州文旅合作。出台长汀县《2023年度“百万老广游龙岩”系列活动工作方案》，进一步落实文旅优惠政策、树立“百万老广游龙岩”品牌形象、深化市场宣传推广等各项工作。今年来，接待广东游客超3万人次，比增156%。针对广州市民，长汀县七家A级旅游景区推出粤港澳地区18 周岁以下市民和在校大学生实行暑期免门票政策；发放了长汀文旅消费券，先后在广州各大门市发放2万余份宣传资料，在长汀店头街LED屏投放了广州文旅宣传；组织参加2023年广州国际旅游展览会，展会上展示推介长汀旅游精品线路、旅游文创产品、特色旅游商品等，推广推介2200余人次，产品得到热卖，达成合作意向20家。

　　积极加强古城文旅合作。推动长汀古城与凤凰古城、平遥古城、丽江古城签订《多边文旅战略友好合作框架协议》，通过四地资源共享，搭建合作平台，携手推进城市文旅高质量发展；开展了2023年长汀文旅消费券发放活动，推动长汀与凤凰县文旅合作；在凤凰长汀两地动车站、高速收费站出口、景区景点等播放长汀与凤凰文旅宣传广告，积极开展文旅资源互推工作。

　　不断强化山海文旅合作。加强与晋江、海沧等山海协作地区的文旅合作，在旅行社线路互推、消费券互惠等方面加强合作。开展了2023年“文旅山海协作新征程·长汀上杭两日游”晋江首发团活动；推出了晋江、广州户籍市民免A级景区门票的优惠活动；在晋江市“第二届南洋文化节”上，晋江文旅局推出“文旅山海协作——长汀上杭两日游”旅游产品，并配合发放60万文旅消费券；举办“2023年闽西南协同发展区旅游协同工作联席会议”,厦门、漳州、泉州、三明、龙岩五市文旅部门领导出席参加，邀请各大旅行社代表走进长汀，共同打造具有特色和市场吸引力的旅游精品线路；组织长汀县文旅企业积极参加第十八届海峡旅游博览会（厦门）等。（通讯员 陈天长 李坚）