Snapchat CEO：创意和乐趣是广告最重要部分

来源:腾讯科技 2015-06-23 16:14 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]斯皮格尔指出，Snapchat以后可能不会采用数据推动的广告重新定位技术，广告行业不应在定位方面做得太过分。

　　“阅后即焚”照片分享应用Snapchat的创始人伊凡·斯皮格尔（Evan Spiegel）喜欢优秀的广告，他认为，这正是互联网至今仍然缺乏的元素。

　　斯皮格尔本周一在戛纳国际创意节上接受主题采访时指出，Snapchat很幸运，因为如此多的社交平台和网络出版商在这个领域犯了很多错，让Snapchat在建立自己的广告业务时少走了不少弯路。

　　斯皮格尔指出了一些不好的广告战术和广告格式的例子，比如在人们购买完某商品后不断出现在各种网页上的广告条、需要人们旋转手机才能观看的横向视频广告以及为了适应移动设备而从桌面广告转换而成移动广告。

　　斯皮格尔说：“我们非常幸运，我们没有陈旧的互联网广告基础设施。Snapchat现在所做的跟传统的互联网广告很不一样。”

　　例如，昨天Snapchat和宝洁公司旗下的汰渍公司合作发布了一段关于父亲节的视频广告，用全球各地的用户拍摄的视频短片编成了一段Snapchat故事。这段汰渍广告只有几秒钟的时间，画面上快速闪过的都是全球各地的父亲处理污渍的情形以及汰渍的商标和“getsitout”的字幕。

　　斯皮格尔强调说，创意和乐趣是Snapchat最看重的元素，还有就是取笑数字领域的其他企业家们的“雄心壮志”。

　　他说：“创意真的很重要。尽管用户们都很反感广告，但是广告的创意对Snapchat的用户们却很重要。如果人人都能很高效地发布广告，那么广告就不会有效了。”

　　斯皮格尔在接受采访时还发表了以下观点：

　　·他相信编辑的力量，尤其是CNN、Cosmopolitan和DailyMail.com的编辑在Snapchat的11个发现频道上发布视频短片和文字内容的影响力。他说：“有着优秀编辑支持的频道会比其他频道表现得更好一些。在建设这些板块时，我们应该让用户们比我们做得更好，让他们比我们更会编辑内容。”

　　·Snapchat用户拍摄的竖屏视频数量是横屏视频数量的9倍。

　　·斯皮格尔说，Snapchat的故事产品推出后的头6个月里，基本上没有人使用，这一度无法向公司董事会交代。但是现在，每天都有好几百万人在观看这些视频。

　　·Snapchat发布的产品或许只占其开发的产品总数的1%，因为有些产品确实太糟糕了。

　　·斯皮格尔说，他每天要花两个小时去使用Snapchat的产品，就像普通消费者那样，这就是他的工作。

　　·谈及他对在线广告的现状的一些想法时，斯皮格尔指出，Snapchat以后可能不会采用数据推动的广告重新定位技术。他认为广告行业不应在定位方面做得太过分，他说：“我们真的很注意避免出现广告满天飞的情况，这对我们来说真的很重要。”（林靖东）