苹果欲靠低价上位音乐流媒体 Spotify放言狙击

　　周一，正如外界所报道，苹果公司发布了全新改造的音乐流媒体产品“苹果音乐”，并且公布了详细价格。在功能上，作为音乐流媒体市场迟到者的苹果公司，并未推出重大创新亮点功能，但是其家庭套餐资费，成为一个特色。

　　面对苹果的优惠性资费，全球音乐流媒体市场的老大Spotify表示，将对家庭套餐资费进行调整。显然，Spotify将会在价格方面狙击苹果。

　　在此之前，苹果已经成为音乐流媒体市场的“看客”。其收购获得的“Beats音乐”用户只有可怜的30万人，还不到Spotify、Pandora等行业巨头的零头。

　　“苹果音乐”是苹果根据“Beats音乐”改造的全新产品，意图将苹果iTunes商店的传统单曲下载用户，转型成为在线听歌的用户。外媒指出，在功能上，苹果音乐并无特色或者亮点。

　　不过，苹果音乐的价格体系却有一个亮点。其普通用户的包月费为每月10美元，为美国音乐流媒体市场不限量听歌的统一资费。此外，苹果推出了一个家庭资费，最多可以六个家庭成员共享，包月费为14.99美元。

　　苹果音乐的家庭套餐资费相对优惠。目前在同行业中，行业老大Spotify以及另外一家服务商Rdio同样提供了家庭资费，但是两个成员共享的价格是14.99美元，五个家庭成员共享的价格是29.99美元。

　　苹果音乐制定相对优惠的价格体系，在预料之中。早在几个月前，美国媒体就曾报道，苹果公司正在和音乐行业进行协商，希望将音乐流媒体服务的包月费，从目前行业通行的10美元，降低到8美元甚至更低。

　　作为音乐流媒体市场的落后者，苹果显然希望用价格等非常规手段，追赶Spotify和Pandora。

　　然而据报道，苹果降低包月费水平的主张，并未得到唱片行业的支持。苹果公司在音乐下载业务上居于垄断地位，但是在音乐流媒体上，处于边缘化的地位。据报道，在和唱片公司的谈判中，苹果处于相当被动的地位。

　　苹果依然无法改变包月10美元的行业标准，转而推出了优惠的家庭包月资费。

　　苹果的价格举动，已经引发了行业老大Spotify的注意。该公司高管乔纳森·普莱斯（Jonathan-Price）在接受媒体采访时表示：“我们已经在一些市场推出了类似的家庭套餐资费，不久之后，我们也将在所有的市场推出具有竞争力的价格。”

　　言下之意，拥有6000多万用户的Spotify，不会在价格方面让苹果公司占到便宜。

　　普莱斯表示，Spotify的家庭套餐资费在全球市场并不统一，比如在瑞典（Spotify诞生的国家），Spotify已经推出了五个家庭成员共享的包月20美元的音乐流媒体套餐。

　　目前，除了Spotify之外的其他音乐流媒体服务商，尚未对苹果音乐尤其是价格作出回应。

　　和数字图书行业一样，音乐流媒体服务商在价格制定方面需要和唱片行业密切协商。苹果能够推出包月15美元家庭资费，是否已经获得了唱片行业的批准，尚不得而知。

　　据媒体分析，苹果拥有近2000亿美元的现金，数字音乐一直是苹果较为看重的业务，因此苹果也有可能拿出一部分现金，对于“苹果音乐”的家庭用户进行补贴和促销。即15美元的家庭包月资费，可能无法支付唱片公司的流媒体版权费（按照每播出一首歌来收费）。

　　据报道，作为“苹果音乐”前身的Beats音乐，早前曾经和美国移动运营商AT＆T进行合作促销，推出了价格优惠的家庭资费。而苹果此次将家庭资费作为永久化的价格。

　　在音乐流媒体市场，各家服务商的功能基本雷同。价格战可能成为新来者上位的主要手段。美国媒体指出，如果苹果公司未来继续在音乐流媒体上实施进攻性的定价，这可能让整个行业被迫跟进，并给行业带来更大风险。

　　以Spotify公司为例，其付费订户在全世界数量最多，但是去年该公司仍然处于亏损。一方面，Spotify要将超过一半的收入作为版权费回报给唱片行业和歌手，另外一方面，音乐流媒体仍然是一个高增长市场，Spotify需要在产品开发和基础设施等领域不断投资。

　　虽然苹果目前处于落后地位，但是苹果巨大的品牌影响力以及“幕后洽谈”能力，仍然令音乐流媒体行业担忧。多家媒体已经报道，苹果公司曾经和唱片公司接洽，希望对Spotify等公司的免费服务（服务包括收费和服务两种）进行打压，这样不仅可以提高唱片公司的版权费，也可以减小苹果付费产品对抗对手免费产品的压力。

　　苹果的幕后举动已经遭到了欧盟委员会和美国政府监管部门的调查。（晨曦）