移动支付大战打响三星如何与苹果竞争？

来源:腾讯数码 2015-03-03 18:28 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]Samsung Pay的独特性在于，在三星S6和S6 Edge机身背部集成传统的磁铁技术，能够在一些没有配备NFC终端的商家处使用传统刷卡支付。

　　在MWC 2015世界通信展上，三星不仅拿出了拥有全新设计的三星S6和S6 Edge，还推出了自家的移动支付系统Samsung Pay。至此，三星与苹果、谷歌等平台厂商一样，拥有自主智能平台（Tizen）、智能家居平台（通过收购Smartthings）以及移动支付平台。

　　显然，即便Tizen并未如愿成为主流智能平台，但三星成为平台厂商的路线一直没有改变过。从战略角度来看，三星此次的新产品发布于去年的苹果十分相似：目前仅有S6和S6 Edge两款新机支持Samsung Pay，在手机中输入信用卡信息并创建一个支付规则，信息仅储存在本地，支付时通过两款手机新型的指纹传感器验证身份。不过，三星也有一个不同于竞争对手的独家法宝。

　　Samsung Pay的独特之处

　　此前，三星收购了移动支付公司LoopPay，而Samsung Pay便集成了其技术特性：在三星S6和S6 Edge机身背部集成传统的磁铁技术，能够在一些没有配备NFC终端的商家处使用传统刷卡支付。目前，万事达、Visa、美国运通、美国大通、花旗银行等主要信用卡公司及银行，均表示支持Samsung Pay的磁性及NFC交易，这意味着仅仅在美国市场，Samsung Pay初期便能够支持1200万家商店。

　　相比之下，苹果和谷歌的支付业务都单纯依靠NFC，但终端铺设也比较顺利。根据信用卡和银行保守估计，在今年年底，美国市场50%的零售商都能够支持苹果和谷歌支付。

　　技术特性会让Samsung Pay更快普及？

　　手机支付业务其实在几年前便以出现，但一直未能广泛普及，比如谷歌早在2011年推出的谷歌钱包。而在苹果推出Apple Pay之后，凭借其强大的运营能力及iPhone6/Plus的畅销，让银行、零售业对手机支付重燃信心，Apple Pay在短时间内便获得众多美国零售商支持，同时也带动了谷歌钱包发展，谷歌也于近日收购SoftCard，增强钱包服务的技术力，并与美国三大手机运营商合作，在今年晚些时候推出预装钱包业务的手机。

　　但即便如此，大型零售财团如MCX（旗下拥有沃尔玛、百思买等），依然没有提供对NFC手机支付的支持。而分析师认为，由于Samsung Pay支持更传统的磁条支付技术，所以在早期，三星有可能很快获得部分市场份额。

　　当然，分析师也表示，移动支付的关键不仅仅在于技术，更重要的是生态系统。一方面，三星需要尽快销售大量S6及S6 Edge，而更为关键的，则是需要尽快获得更多商家的支持。苹果在这两方面已经做得非常好，并且有意在今年于更多国家和地区推出Apple Pay业务。

　　总结

　　对于三星来说，2015将是非常关键的一年。由于手机市场份额、利润大幅下滑，三星首先需要凭借S6和S6 Edge重振市场，而Tizen业务不振、可穿戴及智能家居市场不明朗的情况下，进军移动支付业务实际上是充满风险的。也就是说，三星的几种主营业务实际上都相互关联，三星需要花费更多精力、财力来调控，实现共赢。