今年的红包大战，QQ偷偷将宝压在了AR上

­　　这个周末，支付宝秒变“支付鸨”惹来很多口水，阿里传播部门展现一贯高水准 ，让支付宝社交功能又刷遍头条，甚至惹得王思聪都出来吐槽了。

­　　支付宝如今拼命炒作社交，很大程度上是被微信红包刺激的结果，微信红包当年一上线，就将微信支付的绑卡数推了起来，达成了淘宝给支付宝喂了很多年用户才达成的效果，缺乏社交关系链让支付宝很受伤。

­　　为了遏制腾讯，支付宝如今在各条战线上与腾讯死磕，其中尤以每年除夕的红包大战最受关注，直接导致近两年央视春晚连续对阿里和腾讯卖出高价广告。尤其2016年除夕，腾讯同时出动了微信支付和QQ钱包两大产品来进攻支付宝，腾讯与阿里的支付战争也几乎成为中国互联网高度竞争的代名词。

­　　就在所有人都等着看今年的红包大战时，有媒体信息显示，腾讯今年的玩法不太一样，除了让微信与支付宝的正面PK外。腾讯另一大社交产品，QQ将在今年的红包大战中另辟蹊径，利用AR等前沿技术寻找新的突破点。而在本月初，QQ红包今年的春节品牌合作招商也已经开始。

­　　图：从流传出的信息看，QQ红包今年的玩法很高科技。

­　　作为当今移动互联网仅次于微信的超级App，QQ还有着市场上第三大的移动支付产品QQ红包。在2016年除夕夜，QQ红包收发总量为42亿元，日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人。QQ的奇袭，也许将成为腾讯在移动支付领域压过支付宝的关键。

­　　一.QQ今年的玩法，看样子是奥运期间QQ AR的加强版。

­　　腾讯Q3财报披露的数字显示，QQ AR火炬传递活动有超过1亿用户参与。这是QQ今年的一次重要尝试，也是国内首次有产品引入高质量的AR互动，借助AR场景，QQ用户可以在近距离通过手机QQ进行火炬传递互动。

­　　图：取得过亿次互动的QQ AR火炬传递活动

­　　现在回头看，QQ AR火炬传递活动的实验其实是挺成功的，基于地理位置和AR场景的互动，在QQ中的路径被验证是畅通的，这也让QQ有了将AR引入春节红包的底气。

­　　从目前的信息看，QQ红包在今年春节的玩法，很可能是同样强调用户在线下互动，并通过AR场景来一同抢红包。对于这个玩法，企鹅君我的感觉是，成功概率会很大。

­　　原因是QQ AR火炬传递是在奖励刺激（虚拟勋章）不够强力的情况下就取得1亿互动，而这次除夕是拿真金白银的红包来刺激，从这几年全民抢红包的劲头来看，国内用户对块八毛线的线上游戏，是很热衷的。

­　　更重要的是，QQ红包是基于春节这个主题，此前的QQ AR是基于奥运会。奥运这个事情在国内关注的人并没想象中多，而且基本上只能看没有互动。而春节则不同，这是全民相关、全民亲身参与的节日。

­　　与亲戚家的同龄人互扫下QQ，大家共同抢个由知名企业赞助的小红包，这个游戏场景自然是畅通且成立的。

­　　二.现在看，QQ是将AR社交当真来做的。

­　　在QQ AR奥运火炬传递，再到这次春节红包互动，显然QQ已经将AR社交当做一件正八经的事情来做了。为什么会这样选择呢？

­　　[企鹅生态]也多次提过，微信和QQ是战略互补关系。当年微信刚诞生时，是微信不停寻求功能变化，QQ在PC端和手机端强调稳定运营，并为微信注入用户；而如今则是微信强调稳定运营，QQ寻求变化。所以，探索前沿社交和新交互场景的任务，也自然落到QQ侧。

­　　AR社交和LBS社交，是目前最值得探索的方向，这两个玩法在今年得到很大程度验证。在北美，以AR场景做连接、强调线下组队互动的 《PokeMon Go》一度取得超过2000万日活跃，超越老牌社交媒体Twitter。

­　　以AR场景连接社交，如今正越发被看好，作为腾讯的第一产品经理，腾讯CEO马化腾也曾在多个场合表达过对AR的看好。打败微信的显然不会是另外一个微信，QQ的未来自然也更多会在手机外的新终端、新场景，这些都是腾讯对未来新方向的尝试。

­　　三.探索新方向， 也是很有甜头的。

­　　于QQ业务来说，AR互动也是个重要的商业化探索方向，在此前的QQ AR火炬传递活动中，与红牛的营销合作就成为了亮点。在AR场景中，红牛的瓶罐展示得很鲜明，这样有真实用户和数据可循的过亿次曝光，对任何品牌商家来说，都是个有巨大商业价值的事情。

­　　图：AR场景的展示效果，比HTML5还要好

­　　春节红包大战也一样，其在诞生之初就带有很重的营销意味，在2015年的最开始的红包大战中，微信的红包互动仅入场费据说就超过了1000万。

­　　拥有红牛与AR火炬这个成功案例的QQ，自然也一样，从流传出的信息看，QQ红包今年的招商已经开始。曾成功探索出Feed流广告、社交免费增值等商业化方案的QQ，如今也正在探索全新的商业化模型。