任天堂做手游 老IP马里奥会在手机上重生吗？

­　　Pokemon的疯狂今年或许又要在任天堂身上重演。而这一次是超级马里奥。

­　　在昨天的苹果发布会上，最酷的或许既不是iPhone的双摄像头，也不是无线耳机，而是任天堂即将在iPhone上面发布的最新游戏——超级马里奥。

­　　“马里奥”回归

­　　苹果宣布任天堂游戏《超级马里奥奔跑》(SuperMarioRun)将于今年12月在苹果商城上架，这也是该款经典游戏将首度在智能手机端推出。马里奥形象的缔造者之一宫本茂(ShigeruMiyamoto)在苹果发布会上展示了一个马里奥游戏短片。即将在AppStore上线的《超级马里奥奔跑》的基本版可以免费下载，整个游戏将采用收费模式。任天堂没有透露何时推出安卓版本。

­　　作为任天堂旗下的传奇游戏人，宫本茂近年来已经退居幕后，很少涉及游戏制作。不过在这次iOS版的《超级马里奥奔跑》中，宫本茂亲自担任制作人，与日本手游巨头DeNA合作，将马里奥的IP引入智能手机端。

­　　苹果发布会后，任天堂股价开盘就狂飙近30%，续写了两个月前PokemonGo上线时候股价的神话。

­　　作为一款奔跑游戏，《超级马里奥奔跑》整体和传统的红白机游戏类似，它采用了竞速的方式，马里奥不停地向右跑，用户不停点击屏幕让马里奥跳起来吃金币，每一关都要在规定的时间完成。用户还可以在线和全球其他玩家同台竞技，也可以两人进行对战。这也是马里奥第一次出现在任天堂以外的平台上。

­　　苹果还表示，将会把马里奥和Pokemon等游戏加入到苹果手表，这样又让用户多了一个游戏的平台和场景。宫本茂表示：“移动设备和游戏机的游戏开发的特性完全不同，任天堂希望找到宣传自身强大IP的新途径。”

­　　马里奥对于任天堂来说是一棵巨大的摇钱树。北方信托资本市场分析师NeilCampling透露，全球与马里奥相关的游戏产品已经卖掉超过5亿件，这也将是马里奥首次自主开发的第一款手游。和Pokemon不同，马里奥就像是任天堂的“米老鼠”，拥有完全的版权。

­　　研究机构Canalys分析师DanielMatte对记者表示：“在苹果发布会上看到任天堂确实还是让我有点诧异，但这也应该是在情理之中。对于苹果而言，超级马里奥可能并没有那么重要，因为任天堂肯定也会在安卓上推出同样的游戏。但是对于任天堂的意义就不一样了，任天堂想要向手游端发起进军，尽管还很难说与苹果合作是否一定能够提振公司盈利，但是肯定是有积极的影响。”

­　　任天堂之前发布的财报显示，其2015财年营收为45.3亿美元，同比下降8%；盈利则大跌60.6%，仅有1.48亿美元；WiiU游戏主机的销量在2015年第三季度下降了2.1%，3DS的销量更是下跌了28%。曾有业内人士指出，任天堂在移动端的动作太慢、IP老化严重是其在业绩上持续恶化的原因。

­　　旧IP的重生之路

­　　“这对任天堂来说是一个了不起的合作，苹果为任天堂的手游做了最好的背书。”Campling表示，“这对于任天堂把它具有影响力的IP转向手游的策略来变现的策略无疑是最好的支持。”

­　　“通过iPhone来渗透影响力是任天堂的投资者最希望看到的结果。”川崎友明(IwaiCosmoSecurities)分析师TomoakiKawasaki表示。任天堂最新推出的旗舰游戏手柄WiiU未能在市场上取得一席之地，很难与索尼PS4或者微软的XboxOne竞争，投资者因此迫切要求任天堂把游戏授权给智能手机，来分享这个增长最快的行业。

­　　目前任天堂已经在智能手机上发布了一个名叫Miitomo的宣传App，并称将在明年3月前在手机上发布《动物之森》和《火焰纹章》的游戏授权。这两款游戏与昨天发布的SuperMarioRun一起，将构成任天堂手游系列的强大产品线。

­　　手机市场调研机构SuperDataResearch的创始人、CEOJoostvanDreunen对《第一财经日报》表示：“任天堂请一个职位如此高的高管(宫本茂)在苹果发布会上展台进行产品演示，足以证明任天堂对于手游的态度是非常认真的。PokemonGo的火热程度可能是任天堂自己都没料到的，所以他们开始大力推进手游的发展。它可能使用的策略是在手机上推出简化的游戏版本，其实是起到了广告的效应，刺激玩家去买它的实体游戏产品设备。”

­　　IHS游戏行业分析师JackKent认为，任天堂会选择超级马里奥作为在iPhone上面推出的第一款产品并不意外。去年年初任天堂就把重塑经典游戏IP作为公司的重要战略，马里奥作为任天堂的核心IP，自然是任天堂手游策略的重头戏。“这也说明移动端对于品牌越来越重要。”Kent表示，“上亿用户都愿意为顶级的游戏买单，但这并不是任何开发商都能够享有的。”

­　　手游市场已经成为科技公司都垂涎欲滴的领域了。本周腾讯市值超过阿里，成为亚洲市值最大的科技公司，也是依托其手游业务的迅猛发展。腾讯有志于成为中国的“迪士尼”。腾讯拥有全球广受欢迎的手游《穿越火线》和《火影忍者》的授权，这也帮助它在过去一个季度中，手游收入增长至96亿元人民币。

­　　根据SuperDataResearch的数据，2015年，来自智能手机和平板电脑游戏的收入达到302亿美元，PC游戏的收入为330亿美元，游戏主机的收入是60.5亿美元。

­　　这回，任天堂祭出马里奥，正式进军手游，未来IP的重生或许指日可待了。