直播厮杀进入社交时代：微博冲锋 微信冷静

­　　序·映客们真正的敌人

­　　在持续一年的视频直播大战中，新浪微博入场较晚。今年5月，他们才正式推出了“一直播”。

­　　这个时间点的选择，与国外Facebook推视频直播的节奏很接近。在Facebook进入直播领域一年前，Twitter的直播应用Periscope就上线了。

­　　根据国内大数据服务商QuestMobile的监测，新浪微博推出一直播时，另一家代表性的直播应用映客，月活跃用户数已超过2500万。

­　　产品上线三个月后，新浪微博在视频直播业务方面交出的成绩谈不上“惊喜”，但它所制造出的一个弯道超车的态势，让这场直播战争有了更大变数。另外别忘了，还有尚未明确态度的微信。

­　　一、从一个用户案例说起

­　　小迷妹是一名刚毕业的高三女生，作为一名新浪微博用户，她并没有发微博的习惯，主页上空荡荡只显示着三条状态。微博对她而言，主要用途就是天天刷热门信息、看网红视频。

­　　不过最近一个月，小迷妹在刷微博推荐信息时，看到了别人用“一直播”做的视频直播。出于尝试的心态，她下载了这个应用，并偶然在应用里迷上了一位和观众聊天唱歌的女主播。

­　　用小迷妹的话说，女主播最吸引她的是性格，“喜欢这样性格的人”。现在，只要收到一直播弹出的该主播开始直播的提示，她就会点进去看。有的时候，直播太长，她观看过程中睡着了，第二天会继续看回放。

­　　小迷妹说，比起网红主播，她并不喜欢看明星直播，“明星没有互动感，自说自话，所以看着比较无聊。而网红主播会对大家发的评论进行回应。”

­　　不过小迷妹现在还没有在直播中花钱送过礼物。她说，想着等自己赚钱了，如果这位主播还在直播的话，“我就会送。”

­　　这个案例中，我们看到了哪些信息？一个微博的重度“潜水用户”，却成为了网红直播的粉丝，并且有了付费的意愿。这只是一个人的故事，接下来我们会从数据中看到更多。

­　　二、微博直播特征：明星粉丝多，网红更赚钱

­　　在上周的新浪微博第二季度财报电话会议上，一些分析师将提问焦点聚集在了新浪微博的“直播”业务上。根据新浪微博CEO王高飞的回复，我们可以总结出以下几点：

­　　1.微博的流量推荐已经向视频领域倾斜；

­　　2.微博在视频直播领域，具备获取明星、媒体和大V账户的领先优势；现在发展重点，是将优势扩展向秀场直播；

­　　3.微博直播业务战略：依靠媒体和明星类直播提升用户覆盖度，同时依靠大V和美女类直播提升用户付费率。

­　　基本上，新浪微博CEO王高飞的回答向外界解释了微博做视频直播的优势和目前思路。

­　　从一直播内视频主播的表现看，也证实了王高飞的一些总结。比如明星在一直播的粉丝数要远高于普通网红，但明星通过直播获得粉丝送礼转化成的金币数却低于网红。

­　　从下面的截图可以看出，歌手张杰和演员张一山，其粉丝数均几十万量级，直播获得的观看数直奔百万甚至千万，但收到的金币数却远低于粉丝数几万的网红主播。这背后的原因包括明星直播的场数少时间短、粉丝互动性质差异、明星对粉丝的经营投入、明星对礼物分成收入依赖程度低等。

­　　还有不少明星在做视频直播时表现出自己是首次尝试，还不知道应该直播什么内容、应该和网友如何互动等疑问。尤其是屏幕下方飞快滚动的评论文字，让不少明星大呼“大家发的评论太快了，我不知道你们说了什么”之类的困惑。

­　　与之相比，网红群体对直播则显示出明显的驾轻就熟，类似于“大家小礼物走起来”、“视频不卡的宝宝们刷个1”、“别忘了分享和转发直播，这样咱们才能上热门”等互动，充斥在各个网红直播间里。

­　　但无论是明星还是网红直播，一直播里仍缺少如博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨这样的典范案例。谁能成为视频直播时代的“代言人”？目前还没有答案。