移动直播：“让你看”和“带你看”谁更有前途？

­　　写在前面：

­　　不知是“网红”成就了直播，还是直播成就了“网红”。

­　　总之，移动直播的浪潮似乎变得不可阻挡。由于直播内容具有一定的平台专属性，使得各路资金、明星及专业制作人纷纷杀入其中，欲抢先占领高地。

­　　移动直播的狂欢，虽然给移动互联网服务带来全新的体验，但是无法阻挡“监管利剑”的出鞘，在“让你看”（表演性质的直播）和“带你看”（实录性质的直播）两种内容模式之下，谁能走的更远，势必将左右这各类移动直播平台的发展方向。

­　　文/李俊慧（微信公号：lijunhui0507）

­　　日前，女星柳岩亮相花椒直播平台，立即吸引了大量关注，据称直播期间同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。

­　　而在地球另一端，Facebook创始人马克·扎克伯格在儿童节当天给小朋友们带来了份特别礼物：通过自家的Facebook Live与国际空间站三名宇航员进行了20多分钟的天地连线。这次直播在 Facebook 上吸引了 100 万的观众，直播视频播放量很快突破了570 万。

­　　如果说，“秀场式”男女主播带有表演性质的直播属于“让你看”的话，那么，明星柳岩和Facebook创始人马克·扎克伯格参与的直播已经融合了“带你看”的元素。

­　　那么，在当前移动直播内容模式上，“让你看”和“带你看”谁更有生命力？移动直播平台是应该选择其中之一，还是齐头并进？

­　　移动直播分类：“带你看”比“让你看”制作门槛更高

­　　从技术原理上看，国内“网络直播”可分为两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；

­　　另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

­　　在“自制内容网络直播”又可分为“表演性质的网络直播”和“实录性质的网络直播”，前者常见的就是各类女主播通过镜头唱歌、模仿、脱口秀、跳舞以及其他动作表演等，而后者则是各类会议、活动、事件或现象的网络直播。

­　　其中，“表演性质的网络直播”具有明显的“让你看”特征，看的对象主要是出镜的主播，而“实录性质的网络直播”则具有强烈的“带你看”属性，通过主播的手机或镜头让观众有“身临其境”的现场感。

­　　在以“表演性质的网络直播”为核心的直播平台中，由于“男女主播”相当于视频中的“男女主角”，在当前以“博眼球、送礼物”为商业模式的移动直播，在利益驱动下，草根“男女主播”表演出格或低俗化、色情化是必然。

­　　而在“实录性质的网络直播”为核心的直播平台中，由于内容制作门槛，内容的观赏性、趣味性等方面要求高，使得优质内容可能相对稀缺，短期对平台的用户留存率、活跃度会有一定的影响。

­　　但从长远来看，与“让你看”为核心的“表演性质的网络直播”相比，以“带你看”为核心的“实录性质的网络直播”更具生命力。

­　　相信这也是移动直播平台，不仅吸引了大量资金进入，也促使大批资深媒体人士加盟其中的关键所在。

­　　明星直播内容：能较好平衡“让你看”和“带您看”

­　　与早期“秀场式”草根主播相比，明星参与直播更具话题性和眼球性，截止目前，包括柳岩、刘涛在内的诸多明星都已参与过部分直播平台的视频直播。

­　　事实上，由明星参与的直播，可以兼具“表演性质”和“实录性质”，使得明星直播能很好的平衡“让你看”和“带你看”。

­　　因此，如果能参照热门娱乐节目制作手法，结合移动直播特点，为明星量身打造一套直播系列节目，其受关注程度一定不亚于类似“跑男”、“超女”或“好声音”等热门综艺节目，这相信也会成为越来越多直播平台的选择。

­　　当然，部分素质好的草根男女主播也有机会借助移动直播进入大众视野，成为一种全新的“造星”路径，只不过，这种路径的成功率可能不会太高。

­　　值得一提的是，草根男女主播来自四面八方、受教育及培训程度各有不同，当移动直播平台希望内容“洗白”时，其过滤、筛选、管理、监控等方面的压力会“倍增”。

­　　这必然给移动直播平台带来选择难题，是继续在草根直播中“大浪淘沙”，还是借助明星光环，实现平台提升。

­　　当然，对于一些综艺选秀节目，移动直播平台可以成为部分候选者报名、参赛、海选的重要平台。

­　　而这种方式，或许也能帮助部分草根主播走上“明星”之路。

­　　商业推销直播：注定内容“短命”厂商参与需赶早

­　　微博、微信发展初期，由于内容缺乏，为了吸引各方面专业人士入驻，会推出一些个性化扶持措施，比如早期的“微访谈”等等。

­　　但随着平台从高速成长期进入平台期，此类扶持措施将逐渐淡出。对于那些早期参与平台互动的商业公司及创始人来说，可以低成本在特定平台实现商业推广，但后期成本会大幅高企。

­　　而在移动直播领域，也非常类似。

­　　简单说，除非产品的科技感或可演示性较强，否则，类似雷军利用直播进行自身新品发布的玩法，可能注定会是“短命的”，因为这种直播商业推广含义太过明显，而观众或围观者肯定不会为普通的广告付费。

­　　不过，仅就短期而言，广大企业家应该学习或借鉴雷军的做法，利用直播平台前期推广的优惠政策、“用户红利期”及“监管真空期”， 尽早参与其中，采取直播的方式发布自身产品或服务，多少可以低成本的获取一些用户关注。

­　　否则，随着平台的成熟及模式的成型，后续此类推广不仅可能都会变成平台的收费模式，而且效果较最初也会差很多。

­　　只不过，唯一让厂商深感困惑的是，面对为数众多的直播平台，到底应该选择哪家或哪些平台参与“试水”呢？

­　　与此同时，在监管政策未明朗前，各类移动直播APP生命周期长短不明，伴随草根、明星及商业内容监管方向逐渐明朗，各类直播内容的存活期也会受到影响。

­　　因此，如果一些厂商对利用移动直播做推广有兴趣，可能还是要趁早。

­　　(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，首发iDoNews专栏，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)