应用市场付费模式兴起 开发者又有新挑战了

　　1月26日消息，《连线》杂志报道称，应用分析公司App Annie的最新报告显示，应用市场已经发生天翻地覆的变化，市场格局、商业模式和设备都已不同以往。对于开发者而言，这既是挑战，也是机遇。

　　订阅模式出击

　　需要注意的是，花样百出的内购从未消失。应用内广告同样如此。App Annie数据分析师恩里克·汤普森（Eric Thompson）表示：“广告和内购是两种主要的创收方式。”

　　App Annie公布的数据显示，2015年收入最高的应用都采用内购模式，例如《部落冲突》、《Game of War》和《糖果粉碎传奇》。随着Spotify、HBO Now等服务的兴起，订阅模式也得以长足发展。App Annie报告称：“由于视频、音乐和约会应用需求强劲，订阅营收大幅增长。”

　　订阅模式的发展与多个因素相关。首先，订阅是一种循环和可预测的模式，客户不会对下一阶段的服务产生反感。值得一提的是，由于Tinder推出付费服务Tinder Plus，2015年订阅模式终于走出流媒体视频和音乐领域。虽然Tinder Plus颇受争议，但Tinder在iOS和Android平台的总收入依然排名全球前五位。

　　尽管规模较小，其他约会应用也在国内和海外市场取得了成功。未来，我们可能看到其他类型的应用运用订阅模式。

　　IDC分析师约翰·杰克逊（John Jackson）表示：“我认为订阅模式存在固有缺陷。订阅模式倾向于组合范围相对有限的服务。”杰克逊认为，这些细分市场能够让人眼前一亮，但如果要让客户月复一月地订阅日历应用，这似乎有些牵强。

　　付费模式兴起

　　移动游戏越来越多，但移动游戏的营收来源更加分散。

　　App Annie报告称：“2015年收入名列前茅的独立应用依然相对稳定，但移动游戏市场已经发展巨大转变。游戏速度成熟，而移动游戏的收入已经呈现出分散态势。”

　　App Annie预计，2015年新款游戏的成熟时间（从发布到消失所用时间）较2014年减少60%，从大约50周降至17周。

　　“一方面，小型开发商已经占据更大的市场空间。另一方面，对于多数开发商而言，利用一两款游戏获得长期成功的愿望已不太现实。”App Annie报告称。

　　尽管难以发现成功的突破点，但这种趋势依然表明小型开发商能够引起注意。这也表明客户可能已经意识到“免费增值”的“付费”部分，并更加乐于选择另一种模式。

　　游戏开发商Snowman联合创始人赖安·卡什（Ryan Cash）表示：“免费增值应用和游戏总是最赚钱的，但付费应用正卷土重来。有段时间，每个人都盲目追求免费增值服务，他们只看到‘免费’部分。如今，人们意识到‘免费’下载并不意味产品不会收取任何费用。”

　　卡什认为付费应用拥有复兴潜力，而App Store新增的“一次付费”（Pay Once & Play）专区将推动付费应用的发展。卡什表示：“多数人仍然不会购买应用或游戏，但你不需要他们。只需一小部分客户，你就能盈利。”

　　新世界

　　应用跟踪服务Slide to Play统计显示，截至2015年11月可供下载的tvOS应用数量仅超过1,000款。因此，我们还无法判断Apple TV对应用市场的影响。

　　目前，收入最高的Apple TV应用都采用熟悉的商业模式，例如HBO Now、Hulu等订阅媒体应用和《狂野飙车8：极速凌云》等免费增值游戏。

　　杰克逊表示：“现在是Apple TV的史前时代。对于电视平台，我们没有先例可循。”但是，一些高价付费游戏应用表现不俗。随着电视应用日趋成熟，开发者涌入电视平台，更多用户提供使用数据，我们会看到更多的尝试。

　　物联网领域的状况同样如此。Apple Watch暂时只支持本地应用，而且很多开发者并未关注该平台，因此它不在讨论之列。

　　事实上，应用开发方式同样将发生巨大转变。智能手机的功能日益丰富，应用市场将出现过剩问题。同时，开发者将更加关注知名应用的实用功能，对应用本身的关注会减少。曾经的应用可能会沦为一种功能。

　　杰克逊表示：“以前，初创公司会说它们拥有一款服务，它们将把服务植入应用，再把应用放到App Store，它们拥有自己希望展示的东西。如今，初创公司会尝试把应用卖给OpenTable、Uber等公司。如果我拥有一项支付技术或微定位技术，我可能不会开发应用。相反，我将出售技术，或者分发给需要这项功能的第三方。”

　　App Annie指出，如今中国市场的iOS应用下载量已经超过美国，而Google Play在印度、印尼、土耳其等新兴移动市场快速增长。越来越多的应用将瞄准国际客户，为了适应新环境，创收模式需要转变。

　　对于开发者而言，虽然最初的淘金热逐渐减退，但应用经济并未结束。这些变化只表明应用经济已经成熟。

　　卡什表示：“多数电影从未打入好莱坞。多数音乐家没有赚大钱。如果每个人都在街上摆个小摊位，他们都不会成功。应用行业的情况同样如此。现状的确艰难，但依然有成功的可能。”（熠辉）