Apple Music付费用户虽过千万 但挑战才刚开始

　　据国外媒体报道，据说苹果的流媒体音乐平台Apple Music的付费用户人数已经突破一千万人，但是真正的挑战才刚刚开始。

　　据伦敦金融时报周末的报道称，Apple Music的付费用户人数已经突破一千万人。对于去年6月底才发布的这样一款服务来说，这样的成绩已经相当骄人了。相比之下，流媒体巨头Pandora的付费用户人数还不到400万人，Spotify的付费用户数量也只有2000万人。

　　Apple Music服务已经推出数月的时间，9月底才开始收费。苹果并没有将这个初生的平台定位为Pandora或Spotify的竞争对手，但是在评估1000万付费用户对于Apple Music服务的重要性时，虽然苹果自己从未承认过，但是有一些重要的因素是不得不考虑进来的。

　　苹果在去年十月中旬接到一宗集团诉讼，当时公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾提到这项服务的付费用户人数大约为650万人，这也就是说Apple Music在第四季度的前半段获得了650万付费用户，如果它现在的付费用户人数真有1000万人的话，那么它在第四季度后半段新增的付费用户人数只有前半段新增用户人数的一半（约350万人）。

　　这并不意外。苹果在夏季发布Apple Music时作了大量宣传，一旦蜜月期结束，市场热情肯定会降下来。

　　据库克当时提供的数据显示，Apple Music服务在10月中旬时的付费用户人数为650万人，另外还有830万免费用户。从那时到现在仅过了2个月的时间，Apple Music的付费用户人数已增至1000万人，从这个角度来说，这样的成绩似乎相当值得称道。

　　苹果在6月底发布Apple Music时为所有用户提供了3个月的免费试用期，也就是说从9月底才开始收费。假设从10月中旬到现在这段时间里，那830万免费用户中有一半以上用户的免费试用期到期，这就意味着这些用户中有一半以上的用户转成了付费用户。

　　这就相当惊人了。在评估付费音乐服务在免费试用期到期之后的表现方面，我们没有太多的数据可供参考。Sirius XM Rdio可能是最好的参考标准。很多汽车出厂时都预装了卫星无线电接收器，Sirius XM为购买了这些汽车的消费者提供了试用期很长的免费服务。

　　在去年的前9个月里，Sirius XM的转换率（试用期结束后，免费用户转成付费用户的比率）只有41%。从理论上来说，Apple Music的转换率比Sirius XM要高得多，而且这还是在假定原先的650万付费用户没有流失的情况下得出的结论。

　　如果1000万付费用户人数是一个准确的数据，那就意味着650万早期用户在服务试用期到期并开始收费时并没有忘记他们在3个月前注册的这项服务。否则，Apple Music服务的免费试用用户的转换率会远远高于50%。那反而会让1000万付费用户人数变得高得有些不可信了。

　　但是即便Apple Music服务已经获得了1000万付费用户，要想追上Spotify或Pandora，它还有很长的路要走。Apple Music服务只提供了付费版本，没有提供稳定的免费版本。Spotify和Pandora都提供了广告支持的免费版本，并且它们都拥有更庞大的免费用户群。截至6月底，Spotify的付费用户约为2000万人，全球活跃用户共计7500万人；Pandora的全球活跃用户共有7810万人。简单地说，Spotify和Pandora一共吸引了1.53亿固定用户。

　　苹果虽然在很短的一段时间内获得了比较多的付费用户，但在活跃用户总数上面，它远远落后于Spotify和Pandora；而且，最容易增加新用户的蜜月期效应也结束了。将Apple Music植入iTunes和iOS设备帮助它从老用户身上大赚了一笔，但是以后发展得怎么样就要看新用户的脸色了。

　　综上所述，Apple Music虽然起步走得还不错，但是现在就说它已经成功了则为时尚早，真正的挑战才刚刚开始，能否成功还要看它今年乃至以后几年的表现。（林靖东）