手机浏览器厂商野心不止 “内核”发力截流

　　搜索引擎曾被称为是PC端的入口，不过360却上演了一番浏览器截搜索引擎入口地位的好戏，利用浏览器来截搜索引擎，从而带动好搜的发展，浏览器的地位得到了彻底的证明。也许，正是360浏览器的截流，才让百度大力发展手机百度，从竞争激烈的手机浏览器市场中杀出一片天地，跻身一线阵营，和UC浏览器、QQ浏览器分天下。

　　从功能上看，手机浏览器的功能可谓是包括万象，做搜索、做小说阅读、做视频阅读、做书签、做应用分发中心，一定程度上，手机浏览器“减轻”了手机的重量，直接添加手机网站书签，并添加到浏览器主页，可以避免下载众多APP，只要书签足够多，APP都可以被缩减到手机浏览器中来。

　　我曾在《论手机浏览器的“轻”和“重”》一文里提到：手机APP的盛行并没有取代手机浏览器的地位。随着手机浏览器的不断发展，它未来会依旧挺立在移动互联网中。未来手机浏览器的发展形式会呈两极分化形式——轻的更轻，重的更重。

　　实际上手机浏览器目前确实在变轻和变重（作者微信公众号：郭静的互联网圈），但手机浏览器厂商的野心却一直没有停止，PC端的入口级地位到了移动端虽然被削弱，却并不像某些国外机构所言，手机浏览器已经到了不值得投入的地步。恰恰相反，国内的手机浏览器厂商们在多年发展的过程中，早就沉淀了诸多经验，紧跟用户需求，变换自身“内核”，让手机浏览器并不止于浏览器，在小说阅读、视频浏览以及新闻浏览等方面，让手机浏览器再一定程度上直接替换掉其他APP的功能，以手机浏览器为用户需求工具。

　　视频浏览、小说阅读、新闻阅读，步步为营

　　2013年间，各大手机浏览器厂商纷纷打出了视频浏览缓存的功效，即通过手机浏览器能够直达视频网站，无需下载APP，甚至有浏览器厂商为了差异化竞争，推出屏蔽广告功能，让用户能够有更好的观看体验，虽然后续因为屏蔽广告而遭到搜索引擎等网站投诉，但这一创新却为手机浏览器厂商赢得了不少用户量以及用户忠诚度。

　　2014年7月份，UC手机浏览器更新的的9.7.5版本中，其新增了小说全搜功能，主打小说阅读；

　　2014年6月份，QQ手机浏览器更新的5.2.1版本中，其增加了小说阅读库，号称百万小说一搜就有；

　　2014年8月份，手机百度5.4.5版本中，其新增了小说书架功能。

　　2014年7月份，猎豹手机浏览器2.5版本中，其增加了热门小说版块，号称章节全、更新快等。

　　视频、小说等发力完后，日前UC手机浏览器、QQ手机浏览器、手机百度、猎豹手机浏览器又开始了主打新闻阅读功能，用户无需通过腾讯、网易、搜狐等新闻客户端，直接打开手机浏览器，即可直接在首页中心上阅读新闻。

　　视频浏览、小说阅读、新闻阅读这几步的变化，并非一蹴而就的，早期的移动互联网用户，更多的精力花费在看视频上面，所以手机浏览器厂商率先推出视频的相关功能，尔后，则是小说热，现在的情况则是内容分发热。当下，成千上万自媒体人大肆为整个移动互联网贡献内容，这些内容率先被微信公众号获取，再而被新闻网站获取，手机浏览器再获取这些新闻网站/微信公众号，整个内容库足够大，手机浏览器只要合理“分发”就行了。

　　还有一点是，新闻资讯内容的加入，让用户能够在手机浏览器上停留更多时间，一定程度上，提升了手机浏览器的打开率，所见即所得，用户无需再从新闻客户端获取，而手机浏览器也脱离了工具的本身，当下，内容虽多，但对渠道的依赖性非常强，而手机浏览器自身就是一个非常大的渠道，做内容分发简单的很。

　　步步为营的手机浏览器厂商，深知用户的需求之所在，所以从工具到功能，它们一步步变的非常快，这既能帮助其摆脱工具的宿命，又能提升用户的活跃度，先让用户留在平台上。

　　手机浏览器厂商截了哪里的流量？

　　PC端的浏览器截取了网址导航以及搜索引擎的流量，移动端，手机浏览器厂商又截取了哪些流量呢，当然是“内部”的流量。

　　第一个是应用分发中心，手机浏览器内都内置了应用分发中心，UC用的是PP助手，QQ浏览器用的是应用宝，手机百度用的是百度手机助手。虽然这几家厂商都是各自自身平台的分发，但还有众多中小型的应用分发中心，是需要有入口的，手机浏览器厂商截了部分中小型应用分发中心的流量。

　　第二个是视频网站、小说网站以及新闻客户端的流量。用户以前是通过独立的视频网站、小说网站和新闻客户端来获取内容，而手机浏览器也具有相同的功能。不过，受版权等方面的限制，他们肯定会选择与自身有益的合作伙伴，可另外那些非合作伙伴的流量，却间接的被手机浏览器给分走了。

　　很多人都图再吐槽流量无用论，但流量价值还在，只有有了流量，手机浏览器厂商才有话语权，才有了可能变现的机会，比如，新闻资讯中心，有了信息流的新闻资讯中心，手机浏览器厂商的信息流广告就可以参杂其中了，有了广告体系，就意味着有现金流进来。千万不要忽视手机浏览器的价值，从装机量来看，其甚至超过新闻客户端，因为手机浏览器的厂商没有新闻客户端多，而且，用户使用手机浏览器的习惯也较早，手机终端自带的浏览器却比UC浏览器、QQ浏览器、手机百度等差几条街，自然就给了第三方手机浏览器的机会。

　　截流的后果是什么？

　　从正向来看，手机浏览器截流肯定是对自身有利的，促进用户活跃度、让渠道的价值发挥到最大、争取更多变现机会等，手机浏览器厂商是耐不住寂寞的，他们可不像手机厂商那样，随便倒腾一个浏览器忽悠用户，手机浏览器厂商的背后，可是有着一群等着“吃肉”的人呢，比如应用分发中心，PP助手、百度手机助手、应用宝们肯定希望手机浏览器厂商们能够给予他们更多流量，能够有更好的分发能力，同时，还得让他们的广告能够顺利携带在浏览器的模块当中，可一旦有了广告，用户体验就不好了，手机浏览器厂商肯定不愿意，这就导致了，企业内部出现矛盾，而且企业内部对于热门模块的争夺，也会让手机浏览器厂商夹在中间。

　　用户端层面，还是得看用户自身的需求，部分用户会喜爱浏览器的功能化，而非单纯的工具，而部分用户则无更多需求，这些所谓的截流性层面，对他们毫无影响。手机浏览器厂商的目的在于，影响他们想要影响的这部分用户，给有需求的用户更多需求，两三亿用户量下来，能够几百万甚至几千万用户使用，也是个非常庞大的渠道，这一点上，虽不及主流的竞品，但四分之一、五分之一这样的流量截取，也是很恐怖的了。

　　手机浏览器虽够不着超级APP的门槛，但用户必备的APP当中，必有它的一席之地，作为一个强大的渠道方，它的任何改变，都会影响市场的变化，谈当下的新闻客户端，就必须得带上手机浏览器厂商了，以内容为核心，信息流广告夹带的这种模式，手机浏览器厂商断不会放过。

　　至于手机厂商的浏览器，除了会耍流氓默置存在，其他的，毫无亮点。

　　文/郭静