2015国产手机转型自救 2016年谁将出局？

5、小米陷换屏门风波

　　8月13日发布的红米Note2曾创下国产手机首卖记录：12小时80万台！在红米Note2发货后的半个月后，问题陆续被网友扒出来，从屏幕、摄像头，到售机后“意外保”服务，都陷入营销“虚假门”的漩涡。在小米论坛社区，有小米团队的人曾发帖称，红米Note2采用的是5.5寸夏普／友达全高清屏幕。而红米Note2实际上采用的国产的天马屏。前者和后者的屏幕价格可能相差数倍。对此，小米手机发布声明称，在手机发布会当天，从来未宣传是采用夏普／友达屏幕，但是营销过程中出现失误。

　　点评：小米红米Note 2因陷“换屏门”而被推上了舆论的风口浪尖，被暴露出了国产手机互联网营销背后的“潜规则”。

6、高通810芯片“发热门”

　　高通的骁龙810自发布以来就深陷“发热门”，高通营销副总裁5月曾表示，“过热问题是不存在的”。搭载骁龙810处理器的索尼Xperia Z4，推出不过两个月时间，已被用户频频抱怨手机机身温度过高。日本电信运营商NTTDOMOCO在商店里摆放了提示牌，提醒消费者注意有三款手机容易出现机身过热的问题，其中就有索尼Xperia Z4。对此，高通公司表示，一些工程机测试结果与商用机之间的区别被过度放大或强化。但是，众多厂商放弃高通810转而使用高通808，或者投靠其他芯片厂商也是不争的事实。中国台湾手机厂商HTC周二季度财报显示，由于手机销量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返亏损状态。面对HTC“糟糕”的财报，国外科技媒体进行了分析，认为高通810芯片可能是二季度糟糕财报的罪魁祸首。

　　点评：事实上，高通810芯片“发热门”的负面影响远远不止这些，而是“手机芯片不再迷恋高通，高通只是一个传说。”而且，国产手机因此开始了自主芯片的研发，以华为海思麒麟950芯片应用到高端手机mate8上，拉开了国产手机在芯片领域自主创新的序幕。

7、HTC“退出”手机市场

　　路透热点透视专栏作家马可发文称，由于智能手机市场成长趋缓，苹果、三星握有多数市场占有率与专利，中国大陆品牌则成为消费者首先选择的对象，其中HTC、索尼等品牌可能被迫“退出”市场。分析认为，没有苹果等级利润、或华为出货规模，智能手机业者将难以生存。陷入亏损的宏达电，手上13亿美元现金已逐渐减少，分析师预期，宏达电明年全球市占将持平在1%左右。

　　王雪红在圣诞节派对活动中，被问及智能型手机市场趋势和HTC未来营运前景时，对此说法进行了驳斥，她强调，HTC品牌永远不会消失，将持续经营，且智能型手机市场还是会持续成长，包括与VR、AR技术结合等，在技术突破后，会有更好的发展空间。

　　这一年，关于HTC“裁员”消息不断放出。近日，HTC发出公告称将把桃园TY5大楼出售给英业达。此次交易金额为60.6亿元新台币(约为12亿元人民币)，HTC将从中获利21亿元新台币(约为4.15亿元人民币)。

　　点评：现在预言“HTC退出手机市场”为时尚早，但可以确定的是，包括华为在内国产手机厂商大佬在接受搜狐科技采访时均表示，HTC、索尼等手机市场将成为2016年他们誓言“拿下”的头等目标。

　　二、大佬对2016年手机预测

　　无论是“中华酷联”还是“花旗小妹”掌门人谈到手机，都离不开O2O（线上京东天猫，线下运营商和自建渠道），离不开渠道转型以及国际化等难题，对于2016年他们看法并不一，冷暖自知。

悲观型：

　　未来几年，一大批手机厂商死亡，而全球只有2家手机厂商可以生存下来，而华为则保持着高速的成长。在今年3月的MWC上，华为余承东在大会上，被问及如何看待小米时，余承东称很多手机厂商看起来非常成功，但它们将很快消失。

　　奇虎360创始人董事长兼首席执行官周鸿祎表示，国内智能手机市场已是一片血海市场，企业要有第一年敢赔多少亿胆量才能玩。O2O市场都在搞倒贴，免费上门按摩、免费打车、免费早餐，预计2016年手机市场也会“倒贴”。周鸿祎表示，未来五年，手机一定会有另一个重大的变化，可能会被其他智能硬件产品解构掉。此时不进入行业，想跟上潮流、引导创新几乎不可能。

谨慎型：

　　而雷军是怎样看待小米的2016年呢？在人们越来越怀疑小米今年能否达到其增长目标的时候，雷军发话称，“完成今年手机预测销量不是小米的重中之重，我们看重的是消费者满意度。”雷军拒绝对2016年的情况作出预期，他说，对小米而言，管理内部和外部预期是最大的挑战。小米是一家成立五年的创业公司，这些预期给他们的压力很大，小米需要把握自己的节奏。

　　雷军看好”精准销售“的前景。他说，当小米手机用户数据流量包快要用完时，小米系统会发现这一情况，并向用户推送信息，建议该用户使用一项流量包服务，费用比他平时所支付的价格要便宜20%。雷军预计2016年这类服务的收入将迅速增长，这块业务利润率不错。

　　“消费者的认知，对手机品牌的认知最多是5个，如果进入不到这个预设，肯定就要出局。”vivo全球副总裁、首席市场官冯磊在vivo X6发布会后接受搜狐科技专访时表示，所谓“红海”只是针对某个企业而言，任何一个行业都会有一批优秀企业存在，只要能够能消费者提供好用的产品，企业就不会陷入红海，不会被用户所抛弃。

乐观型：

　　乐视CEO贾跃亭极力宣扬其生态手机，他说，乐视超级手机11月单月销量已突破百万台，超级手机12月有望实现单品销量超百万台，2016年目标总销量是1500万台。从目标来看，贾跃亭对乐视生态中非常重要的手机终端非常重视，也非常有信心。

　　对此，乐视影业CEO张昭在接受搜狐科技专访时说，全球智能手机是红海，但是生态手机行业还是蓝海。因为乐视做的手机是生态手机，增加了很多服务和内容，会被重新激活，变成蓝海。

　　除了互联网手机乐视外，金立集团董事长刘立荣对2016年也充满期待。他说，金立2016年将投入近10亿元重塑品牌。 刘立荣认为，“未来全球手机品牌不是2个，也不是20个，而是6-10个品牌这是比较靠谱。”

　　市场上还没有看到格力手机，但是格力电器董事长董明珠的豪言壮语已震惊业界：2016年3月上市的格力手机2代上市,它将完爆苹果6S。（文/毛启盈）