百度外卖正式退出历史舞台：曾是白领市场“一哥”

　　百度外卖退出历史舞台。今日，百度外卖正式更名“饿了么星选”。

­　　在苹果应用商店中输入“百度外卖”，搜索结果直接显示“饿了么星选”，APP也换上新标识。此外，百度外卖官方微博、官方微信、百度百科均已完成更名。

­　　阿里成立新公司第一件事：整合百度外卖

­　　据APP应用介绍，饿了么星选是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。据媒体报道，饿了么星选CEO将由饿了么副总裁王景峰将担任。

­　　而整合百度外卖，是阿里巴巴在新成立本地生活服务公司后的第一个大动作。10月12日，阿里巴巴集团CEO张勇向员工发信称，宣布成立阿里本地生活服务公司。

­　　据员工信透露，该公司由饿了么和口碑两大业务合并而成，将共同着力打造领先的本地生活服务平台，是阿里巴巴完成对大消费领域布局的重要里程碑。阿里巴巴集团合伙人王磊将担任公司总裁，向张勇汇报，并兼任饿了么CEO；阿里巴巴集团副总裁范驰将继续带领口碑业务，向王磊汇报。

­　　百度外卖诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。2017年8月24日，饿了么合并百度外卖。收购完成后，饿了么随即公布“双品牌战略”，即百度外卖主打高端市场，保持原有品牌形象、独立运营，饿了么则瞄准中低端市场。

­　　今年2月，百度外卖被爆出正裁撤部分城市渠道经理，多位高管离职，更名计划提上日程。当时饿了么回应，百度外卖品牌名称将保留18个月，未来会根据实际情况和战略布局调整安排，更名后集团将继续实施双品牌战略。

­　　3月16日，百度外卖董事长巩振兵宣布离职。至此，包括CTO耿艳坤、副总裁陈青在内的百度外卖原创始团队核心成员几乎已全部出走。而今天，百度外卖未能如约坚持独立运营18个月就已正式更名。

­　　曾经的白领市场外卖一哥，如今名称不保

­　　百度外卖成立于2014年，那时腾讯和阿里巴巴在移动互联网领域的转型中大步前进，渐渐掉队的百度处于焦虑之中。而O2O风口热，百度也趁势搭上了这班车。

­　　百度外卖建立伊始，整个集团都充满信心。当时整个初创团队从百度内部员工抽调，许多人都申请转岗，新业务一时间风光无限。随着李彦宏“200亿”战略的提出，大家都默认百度的下一个方向是O2O。

­　　分拆前后的百度外卖发展一度相当顺利。由于百度外卖一开始定位白领高端品质外卖，与饿了么、美团等专注校园市场的外卖打出品牌差异，因此迅速抢占市场份额。相比学生，白领的消费能力强、客单高。艾瑞、易观等第三方机构的数据显示，白领市场份额占整个外卖市场的六成，远高于校园的三成。

­　　DCCI互联网数据中心发布的《2015年中国白领人群网络外卖服务研究报告》显示，2015年百度外卖在白领市场的占有率排名第一。据36氪报道，某外卖平台高管曾表示，百度外卖在白领市场最高时市场份额达到33%，略超另外两家。美团外卖副总裁王慧文一度在接受记者采访时说，将百度外卖当做美团的最大竞争对手。

­　　期间，百度外卖传出成功融资的消息。2015年7月，百度外卖完成2.5亿美元A轮融资；2016年7月，在百度一季度财报发布后的电话会议上，李彦宏表示百度外卖完成B轮3亿美元融资，当时估值达到24亿美元。

­　　与此同时，美团和饿了么也在奋起直追。美团不仅与大众点评合并，且从2015年起获得多轮大额融资，2016年初融资33亿美元，由腾讯领投；饿了么2015年之后也开启大额融资模式，2016年和2017年分别获得阿里巴巴两轮超10亿美元融资。

­　　这对整体市场占有率一直居于美团和饿了么之后的百度外卖来说，并不是什么好消息。然而在生死存亡之时，百度外卖却回避了与美团、饿了么的正面竞争，没有费心去抢占市场份额。错误的战略指导，加上团队混乱、在集团内部地位边缘化，最终百度外卖市场份额遭遇断崖式下跌。

­　　2017年8月，百度外卖在此前卖身美团、顺丰均告失败后，最终成功被饿了么收购。不过收购价格仅8亿美元，与一年前的24亿美元估值相去甚远。14个月后的今天，百度外卖连名字也失去了，彻底从外卖江湖上消失。

­　　而今年9月20日，成立8年的美团点评率先在香港上市，成为港交所第二家“同股不同权”的互联网新经济企业。今日午盘，美团点评报收58.5港元，总市值3213亿港元。

­　　正在进行业务整合的饿了么，接下来会向美团发起新一轮挑战吗？

­　　（记者 凌云）