“超级晋江”锻造城市竞争新优势
近期，福建省县域经济强县晋江亮出品牌运营新动作——5月1日，首家“超级晋江”乐购集合门店在簪花发祥地泉州蟳埔村开业。今年以来，晋江先后在北京、福州等地对“超级晋江”进行推广。接下来，甘肃敦煌、意大利米兰等城市将会陆续出现“超级晋江”门店。
“超级晋江”是晋江市推出的城市乐购IP，该IP使用统一标识，门店内不仅有鞋服、食品等“晋江制造”，还有富有晋江特色元素的文旅产品，通过政府搭台、产业唱戏、文旅融合的模式，打造超级平台。
推出“超级晋江”IP，是晋江打造城市整体品牌的积极探索和尝试，标志着晋江正从“生产基地”向“消费中心”和“文化输出高地”转型。通过“超级晋江”这一IP，将“晋江制造”转化为有温度的生活方式和潮流符号，这样的发展思路让人耳目一新。
从品牌运营角度看，晋江是闻名全国的中国品牌之都。目前，晋江拥有46个中国驰名商标、15个“国字号”区域品牌，孕育出安踏、特步、361度、恒安等一批享誉全国乃至全球的品牌。然而，作为这些品牌发祥地的“晋江”的城市母品牌，影响力却相对有限。晋江有强大的产业内核，但在城市品牌竞争中缺乏一个统一、强有力且具象化的“超级符号”。
“超级晋江”的推出旨在破解这一痛点。它不是将产品简单地堆砌在货架上，而是将整座城市作为品牌来运营。从赋能范围看，“超级晋江”让大量中小企业产品和头部品牌有了一个共同的、可识别的“身份证”，从而推动更多晋江优品走向全国、全球。
作为一个城市整体品牌，“超级晋江”对内凝聚了产业共识，对外统一了品牌形象，打开了通往全国、全球的窗口。在激活消费、赋能实体经济的同时，更向世界宣告：晋江不只是一个制造工厂，更是一个集时尚、文化、品质于一体的“国潮之城”。当每一件商品都带着“超级晋江”的印记走向全国、全球时，这座城市的品牌自然就更加响亮。
（记者 何金）
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