研发支撑效应显著渠道变革加速推进——晋江三大体育品牌营收净利双增背后

来源:晋江经济报 2025-09-01 10:55 http://www.mnw.cn/

　　日前，安踏、特步和361°相继发布2025年上半年财报，成绩可谓亮眼。三大体育品牌在差异化战略下均实现营收与净利润的双增长，“一超多强”格局进一步巩固。

　　今年上半年，安踏凭借多品牌矩阵和全球化布局，以同比增长14.3%至385.4亿元（人民币，下同）的营收和同比增长17%至101.31亿元的经营利润，连续12年保持正增长，稳居中国市场第一；特步继续深耕跑步垂直赛道，打造差异化竞争优势，营收同比增长7.1%达68.38亿元，净利润同比实现21.5%的高增长；361°加速推进零售业态创新，特别是“超品店”模式的推广，实现营收同比增长11%达57.05亿元，净利润同比增长8.6%至8.58亿元。

　　8月27日，安踏集团董事局主席丁世忠致股东信中提到，“我们将以中国管理、全球智慧打造‘安踏优势’”。其实，晋江不仅有“安踏优势”，特步、361°都打造了属于他们的“特步优势”“361°优势”，可以说，三大体育品牌的发展已找到各自独特的发展路径，通过差异化战略和精准定位，找到增长空间，构建全方位能力。

　　研发投入的不断加大成为三大品牌实现持续增长的关键支撑。

　　今年上半年，安踏研发投入近10亿元，十年累计创新投入超200亿元；特步聚焦跑步领域的技术创新，今年8月推出新一代冠军跑鞋160X7.0PRO，至今也已累计投入超过20亿元用于研发创新，构建起坚实的技术壁垒；361°精准把握市场需求，坚持“高质价比”战略，将前沿技术拓展到大众产品线，今年上半年研发投入占比进一步提升至2.8%。

　　三大品牌正从“卖产品”转向“提供生活方式解决方案”，加速渠道变革和零售创新。

　　安踏DTC（直达消费者）优势进一步加强，DTC占比近90%，打造了独特的“以消费者需求为核心”的管理优势。安踏持续推进零售创新，升级迭代五大新店型，如“安踏竞技场ARENA”“安踏殿堂PALACE”“超级安踏”等。特步将于今年下半年启动直接面向消费者的战略布局，2025年计划完成100至200家，2026年将进一步拓展至300至400家。361°推出集团零售新业态361°超品，精准定位“全民运动装备站”；目前来看，361°超品店成功通过“产品发售—赛事体验—零售场景”的创新联动，将新品发售转化为消费者深度体验与门店流量。

　　出海战略成为行业焦点。

　　加速全球化是安踏集团上半年的主要战略动作。其面向东南亚近20亿人口市场全面渗透；在中东设立分公司；在北美进驻FootLocker等主流线下市场渠道，全球化供应链覆盖东南亚及欧美。361°国际业务布局提速，跨境电商全球千万级增长，上半年销售额连创历史新高，同比增长94%，海外线下销售网络已延伸至美洲、欧洲及共建“一带一路”国家。特步主要通过旗下品牌索康尼扩展市场，同时通过赞助国际马拉松赛事提升品牌曝光。

　　群雄逐鹿，谁主沉浮。从今年下半年及更长远的趋势来看，运动市场竞争将更加激烈。安踏集团新收购的德国户外品牌狼爪已组建联合管理团队，正在制定三至五年的复兴计划；同时，安踏还将投资MUSINSA中国，探索大时尚产业与体育产业的融合边界，为运动赛道带来新的启发。特步将继续发挥核心品牌——特步主品牌、索康尼及迈乐之间的协同效应，扩大品牌影响力，进一步增加市场份额。361°希望通过哈尔滨亚冬会、爱知·名古屋2026年亚运会等国际顶级赛事资源，深化品牌与全球多国市场的交流合作。

　　显然，未来市场竞争将更加激烈，当然，也会更加精彩！

　　（记者柯雅雅）

原标题：研发支撑效应显著渠道变革加速推进——晋江三大体育品牌营收净利双增背后

责任编辑：凌芹莉