家居卖场借力3·15节日打响蛇年开局之战

来源:闽南网 2013-03-07 14:42 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　闽南网3月7日讯提高服务质量、推出大力度促销活动、更新产品种类……作为春节后的首个重要节点，尽管3·15国际消费者权益日尚未到来，家居行业却已经在酝酿或推出各种活动，拟打响年后营销的第一战。据了解，虽然今年春节假期与3·15时间节点相隔较短，但是记者走访发现，3·15仍然是家居行业的重要节点，被商家们所看好。

■各类营销举措陆续登场

　　春节刚过，不少家居建材商就已早早开工，而借力3·15国际消费者权益日的时间节点，筹划3月份的活动，成为节后开工的重点工作。

　　3月2日下午，居然之家召开新闻发布会，在家居行业首先发起3·15行动。记者在新闻发布会上了解到，该卖场推出三年“三包”服务期，同时还将在今年3·15期间同步推出“店长接待日”、“服务监督员”管理举措。

　　无独有偶。3月6日，吉家·家世界晋江店也发布消息，开展吉家·家世界“3·15诚信经营商户评选”活动。

　　记者了解到，除了居然之家、吉家·家世界晋江店，还有多家大型家居卖场也已在筹备相关活动，拟借助3·15契机，提升卖场服务。

　　与此同时，家居行业在营销活动上也不遗余力。记者了解到，华祥红星美凯龙将于三月下旬举办大型促销活动。该活动将是红星美凯龙全国大型活动的一个重要组成部分之一，活动力度不亚于五一、国庆等重要节点。而居然之家、吉家·家世界晋江店除了服务行动，也将会同步进行优惠让利活动，此外现代家居广场、倍安居建材市场、洛江全友家居等卖场也表示，3·15期间，将会推出大型优惠让利活动服务消费者。

■新品成为促销活动亮点

　　把最新款的家具建材买回家，这是不少市民的装修愿景。而每年的3月份，是不少家具建材新品上市的时间点。记者走访了解到，为了满足消费者购买新品的需求，不少商家已经从厂家调入不少新品，并将在3·15期间推出。

　　值得一提的是，针对这部分群体，今年3·15期间，一些商家将专门推出特价新品。世友地板的倪亚告诉记者，不少人认为新品价格会比较高，优惠活动会比较少，但今年他们将在3·15期间，除了推出优惠促销活动之外，还会推出特价新品。据其介绍，这一方面是为了满足消费者的新鲜感，另一方面，也是为了对新品进行更好地推广普及。

■活动效果关乎市场信心

　　日前，记者从泉州多家大型家居卖场了解到，每年3·15家居行业都会推出各种活动，其本意不仅在于提升品牌形象，也是对新年市场的试探。同时，作为春节后的首个节日，3·15活动的效果，无疑关系到对新一年的市场信心，而在去年市场景气度下滑的情况下，今年的3·15节点，更是被家居行业所看重。

　　另一方面，记者了解到，家居行业也希望通过新年的首场大型活动吸引消费群体。据了解，今年泉州不少新楼盘要交房，以及春节开市订单量的回升，都让不少商家都感受到市场回暖的气象。当然，这也使得家居行业纷纷开始发力，抢夺消费者的注意力和市场份额，不少业内人士甚至将3·15称为，家居行业在新年打响的第一炮，也是一年之中重要的开局之战。（海峡都市报闽南版记者林桂平）

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