民族品牌须立骨气海爷：不知qiaodan是Jordan

来源:深圳新闻网-深圳商报 2012-02-27 19:37 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　说实话，当我看到乔丹体育的招股说明书中赫然出现的“马库斯乔丹”和“杰弗里乔丹”（乔丹两个儿子的名字）的商标时，不禁为自己穿过乔丹体育的Ｔ恤而感到深深的害臊。

　　当乔丹宣布在中国法院起诉中国的乔丹体育公司时，我立刻想起了去年夏天，乔丹体育的代言人、现国王球员海耶斯访问深圳时的情景。那是个闷热的下午，香格里拉酒店某层的一个贵宾休息厅内，冷气开得很足，海耶斯对所有问题来者不拒，有个记者似乎是不经意的提问让海耶斯睁大了眼睛：“什么？你是说，ｑｉａｏｄａｎ在中文里的意思是ｍｉｃｈａｅｌｊｏｒｄａｎ”在得到肯定的答复后，海耶斯呆了一下，若有所思：“哦，我真的不知道……”

　　在那之前，他早已签约乔丹体育，已经去福建晋江参观过了工厂，并随工作人员在全国展开了声势浩大的宣传……但他竟然不知道“乔丹”的中文含义。我猜，乔丹体育可能觉得，这并不是件什么光彩的事儿。

　　但是不光彩的事未必就不合法，就乔丹此次的诉讼来看，“飞人”胜诉的可能性其实相当低。乔丹体育的擦边球打得绝妙极了——在英美各国，姓“乔丹”的人多了去了，我可没有注册迈克尔·乔丹；而且我们从未用过“ｊｏｒｄａｎ”这个姓，用的是如假包换的拼音“ｑｉａｏｄａｎ”。就连乔丹体育使用的商标图形“持球小人”，在该公司的招股说明书中都有介绍——本公司使用的图形是篮球运动员的普通持球动作，而耐克公司ｊｏｒｄａｎ品牌，那图形是“高难度上篮动作”，区别大了！

　　乔丹体育很可能打赢这场官司，本人在情感上一度也很支持这家“民族品牌”。我曾在采访海耶斯时接受过该公司赠送的一件Ｔ恤，吸湿排汗很好，质量上乘，无论用料和做工都不逊于国外品牌，但其标价只是同类国外体育品牌的一半。近几年来，国内体育品牌的崛起迫使国际品牌不断降价，无论于民族工业还是消费者而言都善莫大焉。

　　但运动员不可能一直靠擦边球来赢得比赛。那些靠盗版和模仿等边缘套路起家，身上背有“原罪”的民族企业，在壮大之后（乔丹体育２０１０年营收已接近３０亿）起码应有独立去闯的骨气，这已是尊严的底线。说实话，当我看到乔丹体育的招股说明书中赫然出现的“马库斯乔丹”和“杰弗里乔丹”（乔丹两个儿子的名字）的商标时，不禁为自己穿过乔丹体育的Ｔ恤而感到深深的害臊。