乔丹诉乔丹民族品牌要主动反思

来源:凤凰网 2012-02-24 16:22 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　据凤凰网报道，迈克尔乔丹已于2月23日委托律师对“中国乔丹体育股份有限公司”向中国法院提起诉讼，指控中国乔丹在未经授权的情况下使用其姓名。乔丹本人同时表示“将诉讼有可能得到的任何经济赔偿用于发展中国的篮球事业。”

　　针对乔丹的诉讼，中国乔丹公司在官方网站上发表声明，称“目前尚未收到国内任何法院应诉通知”，同时还重申了该注册商标的合法性，将“积极关注事态的发展”，摆出了一副理直气壮样子。

　　一个体育服装公司于2000年成立于该类工厂林立的福建省，它的名字叫做“乔丹”。按照乔丹公司招股申报书上的说法，“Jordan”是不具有特定性的普通外国人姓氏，和球星乔丹没有对应关系。可“乔丹公司”为何要叫“乔丹公司”，为啥不叫“史密斯公司”“布朗公司”我想大家都心知肚明。美国也有一个“乔丹”品牌，成立于1985年下属于耐克公司，两个品牌都叫乔丹，LOGO更是相似，谁是李逵，谁又是李鬼。

　　一项问卷调查显示，在给出的361度、安踏、匹克、耐克、阿迪达斯、乔丹等多个运动品牌中，受调查者普遍了解“耐克”“阿迪”是外国品牌，有趣的是，有95%的人同时会把中国乔丹当做外国品牌。

　　擦边球十多年前就打过，我们的乔丹公司也很明显受惠于这颗擦边球，取得了长足的发展。常说饮水思源，乔丹公司却不敢思迈克尔乔丹这个源，本想闷声发大财，不想还是被人家告了，不得不回应，却发声明说“崇尚体育精神”“诚信经营企业”，未免显得虚伪。又有句老话叫见好就收，既已取得利益，不如借机出点血，作出一些让步，主动与球星乔丹和解。比如可以在和解的同时宣布增加对公共体育事业投入，而不是等到李逵表示将可能得到的经济赔偿用于发展中国篮球事业了李鬼却还在装无辜，相形之下更显难堪。

　　皇帝的新装被大家看在眼里，若是这个皇帝能自己找一件衣服穿上，给自己一个台阶下，要远好于被大众讥笑，被别人拆穿。

　　乔丹公司拥有合法的注册商标，从法律上认定乔丹公司侵权确实有相当的难度。乔丹公司看来这次会积极应诉，只是我希望乔丹公司本身也好，围观者也好，以至于中国广大山寨厂商，能在积极应诉、围观的同时，主动反思，反思自己应该做出些什么改变，才能让民族品牌在未来少一些尴尬，多一些自信。