《欢乐喜剧人·第四季》荣获ADMEN国际大奖“数字营销实战金案”

来源:红网综合 2018-08-09 16:54 http://www.mnw.cn/

　　ADMEN国际大奖颁奖典礼于8月5日在北京成功召开。欢乐传媒凭借“《欢乐喜剧人·第四季》OTT数字营销案例”，成功斩获ADMEN国际大奖“数字营销实战金案”，这既是欢乐传媒在节目制作与宣推整合方面的又一次成功，也是对其在数字营销方面创新突破的肯定。

　　“ADMEN国际大奖”是由世界传媒产业协会、广告人文化集团联合主办，以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据，被业内人士称为“品牌广告传媒领域最高荣誉”。作为IP节目整合营销方面的获奖案例，“《欢乐喜剧人·第四季》OTT数字营销案例”以其独特的设计思路，有力的落地执行，及时的效果反馈和可喜的成绩，获得评审们的交口称赞，勇夺“实战金案”殊荣，这种营销模式也获得了专家们的一致肯定。

　　本次获奖的案例，是由欢乐传媒与欢网科技联手打造，贯穿于《欢乐喜剧人》第四季的播出全季。作为一档国内喜剧综艺的标杆IP，《欢乐喜剧人》走到第四季，已经成为国人“快乐星期天”的“家居必备品”，“如何能让节目更好地为观众服务”是节目本季首先着眼的地方。在策划节目宣推之处，欢乐传媒就确定了“综合运用渠道，灵活设计方式”的核心思路，作为日益成为终端重点的智能电视，便成为节目不可忽视的选择。和国内最大的智能电视服务商欢网科技的合作也变得水到渠成。

　　根据节目特质，合作双方协商设计了个性化的营销方案，《欢乐喜剧人》第四季的优质内容以多种方式呈现在了中国观众的客厅中：开机广告、屏保、创意Banner、launcher+点击互动、互动窗+全屏网页、Q视界点播圈。一方提供了优质的视频产品，一方在终端提供了简洁而有趣的入口，使得观众们可以更加直接的了解节目动态和讯息、更加轻松的直达播放窗口，让快乐没有周转，直接送达喜剧迷的眼前。其效果也非常喜人：节目自播出后，收视率一路飙升，到节目中后期甚至呈现实力碾压之势，节目平均分钟收视率遥遥领先于其他省级卫视，甚至央视频道，稳居收视榜首，成为2018年第一季度唯一的现象级综艺。

　　“喜剧是刚需”，作为欢乐传媒喜剧综艺产品矩阵中的标杆产品，《欢乐喜剧人》是面向社会主流人群的共同“精神甜品”，在节目推广过程中，努力让最广泛的受众共享欢乐，一直是节目所追求的。正是基于这一出发点，欢乐传媒选择与欢网科技携手，发力智能终端，直达老百姓的客厅，不提高门槛，只增加便利，让电视观众和网络受众同步享受到这份快乐。

　　结合行业的新变化与自身不断完善的新发展，《欢乐喜剧人》第四季透析社会现实，引发人们的讨论和关注，传播正能量与核心价值观，不断创新，不断校准，构建了是一种有温度、有价值的品牌营销模式。本次数字营销的成功更加证明，在新智能时代营销推广手段多样化的重要性。欢乐传媒将坚持秉承为观众带去欢笑的宗旨，继续专注于做金字塔尖的喜剧综艺，为中国人的笑声服务。

原标题：《欢乐喜剧人·第四季》荣获ADMEN国际大奖“数字营销实战金案”

责任编辑：陈玲玲