《朗读者》与中国综艺节目的未来

来源:光明网 2017-06-29 17:54 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　一

　　《朗读者》不是传统意义上的现象级，它标志着中国综艺类节目的风头转向，是逆势回归的新现象。这是因为，综艺节目在原有的市场逻辑下早已经穷途末路。所谓物极必反，现在已经到了触底反弹的阶段。主要体现为两个方面：

图：制作人主持人董卿。

　　首先，中国电视省级卫视的恶性市场化竞争，体现为对明星的拼抢。由于把收视率都压在明星身上，对明星的抢拼导致综艺节目的成本不断攀升，已经到令人咋舌的程度，从百万、千万，到二、三亿，甚至三、四亿的资金大投入，是这一逻辑的必然后果。由于明星的成本占比越来越高，达到极度不合理的程度，最多竟然达到60%。电视台赚了吆喝却不赚钱。电视台倾其所有、各方融资、辛苦打造的所谓现象级，背后却是入不敷出的窘境，结果是堂堂国家电视台纷纷沦为替少数明星们打工的荒唐局面。这变成一种零和游戏，而整个游戏已经成为撒旦的磨坊。它既造成中国综艺类节目市场竞争高度同质化，也使得在市场中已经抢占优势的电视台必须不断加码，以保持其吸纳广告的能力。被市场的怪圈所挟裹，所有人都陷入其中无法自拔。省级卫视为了拔夺头筹，互相血拼。做现象级综艺节目是死，不做，更是死。而正因为同质化，所以市场游戏规则变成赢者通吃。生存，还是死亡？综艺节目成为分界。为了抢占顶尖位置，一线卫视不得不杀得你死我活，尸横遍野，更不用说二、三线卫视早已经在生存线上挣扎，气息奄奄。整个电视生态在收视率-广告的压迫下已经陷入恶性循环。在这一过程中，少数“颜值”明星或“导师”明星们从综艺节目中获得的巨额收入既严重违背社会公正，扭曲社会价值，形成劳动价值严重的不对称，也使自己成为被消费和异化的对象。

　　其次，与综艺节目明星占比相伴随的是版权成本。中国综艺类节目购买海外版权的巨额成本是综艺节目成本上升的重要原因。曾几何时，中国的电视市场成为世界电视综艺节目模式输入的“冒险家的乐园”，我们买光了世界上几乎所有市场成功的电视娱乐模式的版权，养活和养肥了一大批专事开发和输入中国综艺版权市场的大小公司。这些巨额成本成为国家电视台的沉重负担，必须依赖综艺节目收视率培养下的广告市场来消化，它逼迫中国的电视产业不得不依赖对广告份额的绝命拼抢作为生存的底线，也成为综艺成本不断上升的动机。海外版权成为电视产业失血的另一大原因。

　　一将功成万骨枯，“现象级”综艺节目成为省级卫视们孤注一掷的豪赌。而所谓“现象级”，首先意味着资金投入的“现象级”。综艺节目沦为金钱游戏，走向金融化，成为金融衍生产品。否则数亿的投入从何而来呢？而有了数亿的资金，如何从市场中赢回这些投资，就成为电视人无法醒来的噩梦。据报道，2017年综艺节目利润缩减，亏损严重，哀鸿遍野。