爱奇艺猕猴桃音乐节影响力凸显平台音乐内容表现尤为亮眼

来源:中国经济网 2017-09-15 17:24 http://www.mnw.cn/

　　如今，互联网已经成为占据年轻人时间的主要渠道，“猕猴桃音乐节”正是爱奇艺聚焦年轻用户、延展内容版图的重要举措。以往的高品质内容大多围绕传统视听平台特点打造并推广，但年轻用户作为“互联网原住民”有着更为多元化的需求。爱奇艺围绕互联网特点在音乐内容和用户体验上持续创新和发力，满足年轻用户对内容的不同需求，也让自身获得更大的影响力。

　　爱奇艺以互联网+音乐节模式推出的“猕猴桃音乐节”首次打通线上线下多重体验，包含音乐盛宴、粉丝福利、活动盛宴三大品类矩阵，精耕品类优势，意在打造出泛娱乐时代最强的互动音乐阵地。在音乐体验上，爱奇艺以全新模式颠覆传统音乐演出市场，例如汪峰“岁月”巡回演唱会同步直播中，4K、VR、杜比全景声的全新技术让用户在家中也能如临现场，感受沉浸式、强互动的即时体验。爱奇艺尖叫之夜演唱会所推出的移动端3D180°直播、爱奇艺泡泡圈子等多种互动手段，也让用户享受科技带来的快感。同时暑期推出的“夏日青春漾”主题活动也通过线上福利、线下明星近距离接触等活动，大大加强了用户的参与感与粘性。

　　头部IP联动打通，实现同类型内容行业区隔

　　据国际唱片协会（IFPI）发布的《2017全球音乐报告》显示，2016年数字音乐收入首次占到全球录制音乐产业年收入的50%。相关机构则预计，2017年我国音乐产业市场规模将达到3300亿元，其中数字音乐市场规模将达到590亿元，2021年全国数字音乐市场规模预计将达到880亿元。面对如此巨大的市场空间，“猕猴桃音乐节”的成功无疑給爱奇艺的音乐内容发展带来更多信心。

　　相比传统音乐市场线上和线下割裂、内容IP各自为战的情况，爱奇艺则借助先进科技和平台整体优势，整合明星资源、实现各头部IP的相互联动和渗透。例如“尖叫之夜”北京演唱会，不仅有许魏洲、迪玛希等实力唱将的加盟，爱奇艺自制现象级网综《中国有嘻哈》的人气歌手PG one、Vava、孙八一等也亲临现场加入表演，爱奇艺自制剧《盲侠大律师》以及《河神》的主创也到现场参与互动，如此一来，爱奇艺成功地将音乐、网综、网剧三方头部IP进行打通，产生强大的IP聚合效应，最终使“尖叫之夜”脱颖而出，拥有明显区隔于同类音乐内容的特征，从而形成强大的核心竞争力。

　　爱奇艺“猕猴桃音乐节”战略打通优质头部IP、整合全平台资源，高效运营不断扩展爱奇艺的音乐娱乐版图，实现用户体验最优的同时，创造出更大的市场价值。

责任编辑：陈玲玲