在线音乐平台瓜分音乐版权四巨头谁是最大赢家？

来源:人民网 2017-08-22 11:28 http://www.mnw.cn/

　　与盈利难以实现伴随出现的是，用户整体规模的增长速度已经趋于减缓。据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，截至今年二季度，国内移动音乐月活用户规模已达到6.29亿，用户规模也已经趋于稳定，且与今年初移动音乐用户规模能同比增长约10%不同，6月的同比增长率只为3.3%。

　　一米观察创始人王毅认为，拥有充足的版权资源，是吸引用户的第一阶段，从而让用户选择下载相关平台的App并在平台上进行注册。目前国内主要的在线音乐平台均已有上亿的用户，但现阶段不少用户往往会同时下载两个或更多平台的App，而每天听歌的时间是有限的，或许只有半个小时，所以在线音乐平台还要在第二战场上拼搏，即抢占用户的使用时间，提升自身的用户活跃度并让用户选择付费，此时比拼的则是服务。

　　“目前除了听到用户对不同平台的曲库数量进行评价外，还能听到不少用户对比不同在线音乐平台的服务和体验，甚至有的用户会选择从曲库资源丰富的平台下载歌曲，随后将其导入到更能满足自身体验需求的平台上播放，这体现出服务和体验的重要性，且在未来的版权争夺中，用户满意度更高的平台也能为自身增加筹码，证明具有较强的使用黏性和内容运作能力”，许杉强调。

　　攻城容易守城难

　　王毅表示，“在近两年的音乐版权争夺中，谁能成为赢家的最主要因素在于钱，也就是谁的资金实力更强，谁就能获得更多版权，尤其是优质的独家资源，其中腾讯音乐娱乐集团在购买音乐版权上花费了数十亿元，而其他平台很难投入这么多钱去购买版权”。

　　尽管现阶段在音乐版权领域已经形成腾讯音乐娱乐集团占据较大份额的局面，但目前其他在线音乐平台也均在持续布局，提升自身在版权领域的竞争力，这也为未来的市场格局带来变动因素。

　　“每年国内都会有数量不少的新作品出现，部分平台虽然无法花费重金购买此前的音乐版权，但会瞄向每年新诞生的音乐作品进行布局，扩大自己的曲库资源，包括网易云音乐在内的部分平台就是采取的这种方式”，王毅分析道。

　　而在业内人士看来，对格局产生变化的最大因素还来自于各个在线音乐平台此前与唱片公司签订的合作期限。许杉表示，大多数协议签订的合作期限为2-3年，当该合约到期后，谁将继续获得授权目前尚未得知，即使前一个合作平台有机会继续获得授权，但也不一定为独家资源，“这意味着市场格局可能会以2-3年为期再重新排队”。

　　唱片公司调整授权平台的事情并非没有发生过。2015年阿里音乐曾斥巨资获得滚石的独家音乐授权，但今年3月，百度音乐与滚石签订深度战略合作，代表阿里音乐失去了滚石的独家版权，让百度音乐成功插了一足。

　　那么，究竟如何才能持续获得唱片公司的青睐呢？从业者认为，首先资金实力必不可少，且版权费用是唱片公司的主要收入来源之一。除此以外，华纳音乐中国董事总经理王崇源此前曾表示，独家版权代理是否续约，要看代理商对内容的运作是否令版权方满意。“一首歌曲的价值不仅在于让消费者听歌、下载购买，通过外延版权运作还能激发更多内容价值，比如改编为电影等其他作品，或是联系其他更多业态，当然在线音乐平台能否做到这点，需要看唱片公司是否给予相关授权，获得授权后还需看该平台是否拥有延伸版权价值的能力”，王毅强调。（卢扬郑蕊）

责任编辑：陈玲玲