百万投入换得800万次点击率厦企恋上“微电影”

来源:厦门商报 2012-02-10 08:09 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　据厦门商报报道 “微博”、“微信”、“微小说”……从微博流行起来之后，但凡被冠以“微”字的都能赚到不少眼球，正是这种“微”效应，让不少厦门企业看上了最近炙手可热的“微电影”，打起了新的营销方式，即“微电影”营销。

鞋企领头，一炮而红

　　“一个正在手术台上做换心手术的病人在等着一颗鲜活的心脏，而承担运送心脏的车却坏在了半途……几次穿越时空，快递员想尽各类办法，都来不及把心脏实时送到。最后一次，他穿上跑鞋，一路跑到医院，超越了死神，病人得救。”这是某福建知名运动鞋企的第一部微电影《跑过死神的快递员》。这部被网友认为是集“周星星式的有趣+现今最风行的穿越+时光倒流+死神来了”等剧情于一身的微电影，让观众在眼前一亮的同时也记住了电影中的这款跑鞋。

　　即便是广告，这部微电影依旧在受热捧，在网络上的点播量累计超越了800万次。为此，该鞋企投入的第二部微电影《灌篮高手三分扭转杯具》也在月初上线，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万次。

　　其实，微电影营销早在一些国际大公司盛行，而在厦门企业中流行起来就在今年。除了上述鞋企之外，不少体育用品品牌以及卫浴、汽车行业也已经开始酝酿微电影营销。

性价比高

企业投入不心疼

　　“制作费用大概在万元左右，如果请明星就会贵一些。”腾讯视频厦门区域的代理商林先生最近正在接洽几家厦门企业，对于微电影的火热，林先生坦言，的确是企业营销性价比较好的方式，但是投入上百万的不在少数。

　　林先生向记者介绍，一般程序是先了解企业需求和制作目的，后面沟通、出方案、编剧、脚本、拍摄，这些制作过程的费用相比企业拍广告来说都是比较低的，主要费用还是在投放上，“一般都是在一些门户网站上投放，按照每千人点击量为单位来收费。”林先生表示，看企业大小，但厦门企业一般投入都是百万。

　　“这种视频最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。”某企业广告负责人对于微电影营销的投入很是看好，“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，企业可以以此达到品牌营销的目的。”

微电影营销

空间还很大

　　“微电影营销是大趋势，是视频营销社会化必然的选择，没有任何企业会完全忽视它。”新浪集团市场部高级公关经理徐愿愿表示，在过去的2011年，已经有凯迪拉克、尊尼获加、益达等多种品牌在新浪双平台上收获了微电影营销的甜头，福建企业现在也渐入佳境。

　　“企业的微电影营销现今还处于开荒的新阶段，潜力显然是不可估量的。但是与其同时，也相应存在着一定的时代发展局限性。”福建某公司广告负责人表示，微电影广告的制作人或可能是企业自身也或可能是私人媒体人士，鉴于此，这也就难免会为一些劣质的企业产品宣传提供一定的可乘之机。所以，当前很多行业人士均强烈要求政府出台相应的法规政策来促使企业的微电影营销更为规范化实际化。（记者巫菁）

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