解码体育消费新趋势：从“买装备”到“买生活”

　　近日，2026年中国国际体育用品博览会在厦门举行。超20万平方米的展区内，记者看到的不仅是球拍、球鞋和健身器械的陈列，更是一个个鲜活的生活场景——年轻人在飞盘体验区投掷玩耍，银发老人在律动机上悠闲摆动身体，咨询配方的健身爱好者围满了运动营养品展区……

　　这些现象充分说明：传统运动正在焕新，新兴运动也在加速“破圈”，老年运动更开始走向蓝海，体育消费正在从“买一件装备”向“买一种生活方式”转变。当全民运动蔚然成风，体育产业如何回应人们日益多元、细分、品质化的需求？记者在展会现场寻找答案。

从“卖产品”到“造场景”

　　在翼鲲飞盘的展位，各式各样的飞盘排列整齐，从29元的儿童软飞盘到世界锦标赛级别的专业飞盘，产品线十分完整。不少观众试着将飞盘投掷进目标篮筐内。

　　几年前，社交媒体的病毒式传播带火了这项运动。2022年《年轻人新潮运动报告》显示，飞盘成为最受年轻人喜爱的新潮运动；2022年上半年，飞盘总体消费增长545%。

　　翼鲲飞盘总经理安晨冉这样描述飞盘运动的用户画像：“85后”多为资深爱好者和从业者，“00后”“Z世代”爱好者与日俱增。用户85%以上受过高等教育，是高知、高消费、高素质群体。

　　如今，在草地上玩飞盘已经无法满足年轻人的胃口，他们带来了“飞盘高尔夫”这项新概念——玩家需在设有9至18个目标洞的场地上，运用掷远盘、推进盘和敲杆盘等专用飞盘，以最少的投掷次数将飞盘投入场中的金属目标篮，过程中需考虑并克服树木、水域等自然障碍。“卖体育产品已经不够了，现在得打造运动场景。”安晨冉说。

　　他给记者算了一笔经济账：一场B级飞盘高尔夫赛事，周期一般3至6天；业余组选手的报名费为199元，专业组为399元；一场200人的比赛，加上随行的家属、盘童，人数可达数百人，带动住宿、餐饮、交通、特产购买等的消费非常可观。

　　一个典型案例是2025年在四川凉山木里县举办的“鄞木山海”杯飞盘高尔夫公开赛。这场获得PDGA和CDGC的B级认证的赛事，吸引了国内外74名选手参加，抵达木里的赛事相关人员超过150人。赛事间接撬动消费超300万元，带动本地餐饮、住宿、特产销售等消费额增长30%。一个小众运动，为一个偏远民族地区打开了增收创富的新思路。

　　飞盘高尔夫还盘活了城市的闲置空间。安晨冉举例说，上海一座高尔夫球场因各种原因不能继续运营高尔夫运动，翼鲲将其盘下来，改建为飞盘高尔夫场地。“高尔夫的草皮需要维护，而飞盘从空中划过，不会对草皮造成太大的损伤，相对来说更环保，成本也更低廉。”

　　从赛道建设、装备销售到赛事运营、会员体系、培训服务，飞盘运动正催生出一条完整产业链。截至2024年底，全球飞盘高尔夫运动人口达1300万，年赛事超5000场，年产业规模超20亿美元，一个涵盖文旅、赛事、培训的新兴消费生态正在形成。

为银发族健身“开外挂”

　　针对高龄老人设计的律动机，可以通过全身垂直律动促进身体微循环；必须手脚并用才能使用的器械，可以锻炼老人的四肢协调能力；躺着就能完成训练的运动沙发椅，可以帮助老人提升消化功能……如果说飞盘运动瞄准的是年轻人，那么尚体健康科技有限公司瞄准的则是银发群体。

　　“老年人锻炼最大的问题是什么？风险。”尚体工作人员邹文对记者说，很多健身房不是不想服务老年人，而是不敢——老年人身体机能弱，可能还患有高血压、糖尿病等慢性病，运动风险远高于年轻人。但恰恰是这一人群，常常因为缺少运动，导致肌肉流失、衰老加速，对科学健身的需求最为迫切。

　　尚体通过一套“加压训练设备”降低老年人的运动风险。“你看，它像血压计的气囊，绑在手臂或大腿上。”邹文向记者展示，“充气后阻断静脉回流，但不阻断动脉供血。这样一来，你只需要用原来20%的强度去训练，身体却会因为乳酸堆积而产生正在经受大负荷训练的假象，从而大量分泌生长激素。”

　　他打了个比方：“这等于为健身训练开了‘外挂’。老年人用很轻的小重量训练，就能达到大重量训练的增肌效果，同时极大降低了受伤风险。”同时，训练过程中佩戴的心率手环，也会实时显示心率变化，“当心率过高进入到力竭等级时，可以马上降低强度，或提醒用户休息”。这套体系让老年人的力量训练变得安全可行。

　　在上海，尚体还推出了老年人专属私教服务。据了解，该机构的私教训练课包月2280元，一个月16节课，每节课一小时。“平均算下来，每节课142元钱，很受银发群体的欢迎，场馆运营时间几乎没有空位。”邹文说。

　　截至2025年底，60岁及以上人口已超过3亿。这批“新老人”有退休金、有健康意识、有时间，愿意为健康买单。从社区公共空间的适老化健身器材，到一对一的私教服务，体育产业正在“银发经济”中找到新的增长极。

科技重塑运动方式

　　不难发现，人们对运动健身的需求更趋科学、更加精细，更显定制化。科技的深度赋能，让每个人都能成为自己的健身教练和营养师。

　　展馆内，AI健身在最受欢迎的C位。舒华体育的AI健身房展区人气满满，从前端智能体测到有氧训练、无氧力量训练，全流程由人工智能贯通，为用户量身定制科学健身计划。

　　“智能坐姿推肩训练器会先测试你的肌肉力量、运动行程、最大功率以及肌耐力，继而借助AI自动生成适合你的重量，定制对应的运动计划。”舒华商健产品负责人赖泉富介绍，“我们的AI系统不只是记录数据，更能通过SRC跑姿监测系统实时分析步频、体态，甚至预警运动损伤风险。”这种“先测后练”的科学闭环，降低了普通人科学运动的门槛。

　　在运动营养品展区，动能加体育科技有限公司的展台上，色彩斑斓的瓶袋整齐排列。商务经理邓苗苗向记者介绍一款刚进入国家体育总局招投标目录的电解质产品：“它主要用于运动大量出汗时的电解质补充，高支链的分子结构让电解质更易被肠胃吸收，不会出现喝大量水后肚子里‘咣咣当当’的感觉。”

　　作为专营运动补剂的公司，动能加的产品体系细分成多条线：针对肌肉关节修复、能源补充、中枢调节与疲劳恢复等不同需求，推出营养片、胶囊、泡腾片等保健品。在服务对象上，既有面向国家队和专业队的高端产品，也有面向青少年的“职业运动员预备役”平价补剂。

　　邓苗苗观察到，这几年，消费者对运动营养品的认知发生了显著变化。“过去，很多人会说，‘我又不是专业运动员，吃什么补剂’；现在，普通健身爱好者越来越关注营养搭配，比如关节疼的时候，就不会单吃钙片，会同时补铁。”

　　这种变化背后，是运动营养品市场不断走向精准化的趋势。不同的运动项目、不同的训练阶段、不同的身体诉求，需要不同的营养方案。消费者不再满足于“一罐蛋白粉打天下”，而是希望产品能够解决具体问题——耐力、爆发力、恢复速度、关节保护、睾酮水平……运动营养，正从粗放补给走向科学定制。

　　从“飞盘热”到“银发私教”再到“精准进补”，体育产业的价值链正在不断延伸。人们不再满足于“买一件装备去运动”，而是愿意为“更好的运动体验”“更科学的训练方式”“更健康的老龄生活”持续付费。这必将催生出更多新业态、新机遇、新赛道，谁能精准洞察并回应这些细分诉求，读懂人们对美好生活的向往，谁就能掌握打开下一代体育消费市场的“金钥匙”。（福建日报记者 黄星榕）