国风数字文化吹向世界 厦门游戏企业何以畅游全球
近日，商务部等四部门联合发布“2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目”，厦门15家企业和5个项目榜上有名。其中，游戏产业占据重要位置——14家厦门游戏企业和3个游戏项目入选。
游戏正成为中国文化出海的“新三样”之一。根据《2024年中国游戏出海研究报告》的数据，2024年度我国自主研发游戏的海外销售收入高达185.57亿美元，同比增长13.39%，再创历史新高。近年来，厦门游戏企业依托内容创新与产品迭代，加速畅“游”国际，以数字文化为纽带，让海外玩家感受中华传统文化的魅力。
加速融合 游戏与文化“同船出海”
试想，有一天你穿越回宋朝，摇身一变成为一名掌柜，会有怎样的故事发生？厦企延趣游戏研发的《叫我大掌柜》，入选此次国家文化出口重点项目。作为一款古风模拟经营手游，《叫我大掌柜》构建了水墨画般的长卷式场景，结合生动有趣的玩法，使玩家沉浸式体验宋朝市井文化和繁荣商业。
“中国风”成为《叫我大掌柜》的流量密码。自2020年全球发行以来，该游戏频频“圈粉”海外用户。团队还先后结合醒狮、京剧、海上丝路等题材，推出对应新版本，为玩家打开探索中国文化的大门。
同样入选此次国家文化出口重点项目的《HEROS OF CROWN之上古》《不休的乌拉拉》，也将中国传统文化融入产品内容。
其中，《HEROS OF CROWN之上古》由厦企极致互动研发，是一款魔幻题材的3D挂机策略卡牌类手游，曾荣登IOS免费榜和畅销榜双料第一。该游戏将东西方文化相结合，既有海外玩家熟悉的奇幻内容，又将女娲、花木兰、唐三藏等中国元素巧妙融合。
厦企真有趣研发的《不休的乌拉拉》，则是一款多人组队、休闲放置的角色扮演手游，已覆盖英语、日语、韩语等多语言版本，累计服务玩家逾1400万人次，曾获“中国十大最受海外欢迎游戏”。该游戏曾在春节、中秋、端午等节日期间推出限定活动，以“节日彩蛋”的形式，让海外玩家了解中国传统节日和文化。
“游戏企业出海，往往伴随着文化出海。”厦门市动漫游戏产业协会副秘书长蒋晓洵说，数字化背景下，游戏不仅是一种娱乐产品，更是传播中国文化的重要载体。随着厦门游戏企业加速出海进程，越来越多游戏与文化“同船出海”案例加速涌现。
精细运营 打造新增长引擎
在加速出海、传播文化的同时，厦门游戏企业也因海外业务有了新的增长引擎。
青瓷游戏近日宣布，公司在全球累计注册玩家突破一亿人次。近年来，青瓷游戏的全球化布局成效初显，《最强蜗牛》等多款游戏在海外市场表现优异。2024年，青瓷游戏海外收入占比超过40%。
极致互动自2019年启动全球化战略以来，不断加快出海步伐，业务版图已覆盖20多个国家和地区。“今年，我们新推出的《命运圣契》也将全面出海，预计今年的海外业务占比将达到30%以上。”极致互动公共事务总监许晓芳说，公司在出海的过程中逐步形成“东方美学+国风玩法”的差异化优势。
面对多元化的海外市场，厦门游戏企业在“走出去”的过程中，注重与本地化融合，洞察当地用户需求和偏好。
以真有趣公司为例，在选定目标市场后，公司团队会深入当地开展核心玩家见面会，直接听取玩家意见。在探明玩家需求的基础上，做本地化的精细运营。同时，真有趣从技术层面发力，解决跨时区、跨服务器等痛点问题，扩大用户的社交圈层。
业内普遍认为，游戏出海并无固定模式。以游戏为代表的数字文化出海并非简单的“搬运”，而需立足本地特色，洞察当地用户需求和偏好，在剧情、美术、玩法、推广等方面进行本地化适配。
（厦门日报记者 林露虹）
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