广告行业大咖聚厦头脑风暴 第30届中国国际广告节落幕

第30届中国国际广告节活动现场。

　　昨日，由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的第30届中国国际广告节在厦门落下帷幕。近千家参展企业和全国广告人、传媒人、品牌人相聚鹭岛，共同见证中国广告业的“高光时刻”。

　　连续4天，20余场主题论坛分享会、12场大型活动、9项专业展览、7场营销资源推介会等轮番上演。本届广告节持续为行业送上满满干货，激发市场活力和行业创造性，促进品牌建设和广告行业可持续发展。

　　主办方表示，自2020年长期落户厦门以来，中国国际广告节在厦举办已是第4个年头，致力成为厦门的新展会名片，为厦门文化创意产业发展带来新动力，也为厦门文化创意、高新科技等领域发展打开新局面。

　　今年是第30届中国国际广告节，也是中国广告协会与广告行业共同走过的第40年。当“三十”遇上“四十”，联袂献上一场规模更大、内容更丰富、活动更精彩、氛围更浓厚的广告盛宴，谱写中国国际广告节和中国广告业的历史新篇章。

　　三十而立

　　逐渐成为行业风向标

　　走过30届，中国国际广告节已成为洞察行业发展趋势、探索未来发展思路的一扇重要窗口。何以见得？本届广告节与会嘉宾带来的一组权威数据引发不少关注——今年6月30日，国家市场监督管理总局在京发布《2022年度中国广告业发展指数报告》。报告显示，2022年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入达到1.12万亿元，稳居世界第二位。2022年度中国广告业发展指数109.03点，呈现出产业发展的坚强韧性。

　　从时代背景来看，中国广告行业实现了跨越式发展。有专业人士认为，在这一过程中，始办于1983年的中国国际广告节是持续助力行业发展的“助推器”、风向标，逐渐成为中国广告行业展示产业升级、创意成果和洽谈商务合作的重要平台。

　　透过本届广告节可以看到——中国广告业数字化转型的最新成果，大数据、人工智能、云计算、AIGC等技术正逐步深入广告产业领域；重要IP长城奖和黄河奖等大型活动全面捕捉并发现行业的最新变化，始终为行业注入新动能、新力量；一系列论坛活动聚焦民族品牌建设、品牌出海、直播电商、化妆品营销、元宇宙营销、AIGC营销等时下热议的多元主题，探讨行业突破之道；2023世界优秀广告作品展、媒企交易展·青春好物展、广告四新展、大国好货创新联展、数字光影与传媒技术创新体验馆等展览展会提供多选择互通渠道；广告主盛典为双方搭建业务链接、拓展合作的交流平台……本届广告节，以一系列专业性、权威性、前沿性的活动成果，不断推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作。

　　四十向上

　　持续当好行业守望者

　　本届广告节，特别举办中国广告协会成立40周年纪念大会。大会指出，过去的40年，是中国广告协会围绕中心服务大局的40年，是为维护行业权益、争取政策支持、积极谋划的40年，是提升服务能力、加强人才培养和深化国际交流的40年。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，党的十八大以来，中国广告产业实现了跨越式增长和历史性飞跃，尤其在数字化转型方面，实现突破性创新。这也意味着，未来，中国广告产业将成为助力人民美好生活、服务文化强国建设、推动数字经济发展、加强品牌强国建设的重要力量。中国广告协会将把自身发展融合在广告业高质量发展当中，以共同的事业追求为纽带，用广告持续赋能经济社会发展。

　　中国广告协会走过的40年，也是中国广告学教育发展的40年。1983年，厦门大学开启广告学高等教育之先河，创办大陆首个广告学本科专业。本届广告节期间，2023全国广告学术研讨会暨厦门大学广告学专业创办40周年庆同期举行，会上发布中国广告教育40年发展光荣榜，举行一场主旨论坛和两场圆桌论坛，以高质量学术交流活动助力学界和业界“双促进”。

　　（文/厦门日报记者 蔡绵绵 图/厦门日报记者 张奇辉）