线上线下全面开花厦门服装设计品牌发展迅猛

来源:海西晨报 2020-12-25 09:25 http://www.mnw.cn/

　　《纽约时报》称厦门为“中国的安特卫普”，CNN将厦门评为“中国的新时尚之都”，近年来，厦门向世界昭示着独特的时尚魅力。厦门的服装产业在全国处于领先地位，七匹狼、安踏、特步等知名服装企业在厦门设立总部和研发中心，而本土服装企业欣贺股份刚刚登陆A股。

　　值得关注的是，今年，尽管市场受到疫情冲击，厦门的独立设计师品牌却逆势迎来爆发式增长，无论是线上还是线下，获得越来越多的认可。日前，记者走访了两家厦门的设计师品牌Ms MIN和deepmoss，这两大品牌今年发展迅猛，销量更是逆势增长。

　创新思维驰骋线上赛道

　　Ms MIN和deepmoss是厦门的两大设计师品牌，设计师分别是刘旻和刘小路。在《纽约时报》中文网刊发的《厦门：中国的安特卫普》报道中，她们和万一方、上官喆、于静被誉为可与“安特卫普六君子”相提并论，并被称为“厦门帮”。

　　刘旻说，她被厦门这座城市所吸引，国外留学归来后就留了下来，“气候、人文、自然环境都很好，觉得这里很舒服”。刘小路则是土生土长的厦门人，她留学回来后也选择扎根厦门。她觉得厦门可以给她更多的空间，城市节奏很适合设计师发展。

　　刘旻算是拥抱互联网趋势较早的一批设计师之一，2010年创立品牌时，她通过淘宝店起家，2013年进驻高档百货连卡佛，2016年入围LVMH青年设计师大赛半决赛，逐步获得口碑和线下实体店的垂青。2016年4月，Ms MIN在线上健康发展6年后，刘旻在上海开设了首家线下店。“由电商反哺线下，是一个非常良性的策略。”刘旻告诉记者，线下很重要，没有亲手触摸感受，很难完整领悟品牌内涵，而线上是一个不可阻挡的趋势，两者共存互融。

　　刘小路的deepmoss品牌去年底才在天猫开店，但现在营业额已占据总量的20%以上。

　　对于时下火爆的直播，两位设计师均表示有参与。不过，设计师品牌的直播不侧重带货，更多的是展示，让消费者了解品牌的新品和服装的魅力，进而提升品牌的影响力。

拓展市场深挖消费潜力

　　设计师品牌能迎来巨大的发展，刘小路认为，最大的原因在于中国市场的蓬勃发展。大家的消费观念升级了，视野和审美打开了，不再认为国外的东西就是好的，而是会选择更适合自己的商品。在这样的背景下，越来越多的设计师品牌被接纳。

　　刘旻则指出，近几年，越来越多的设计师品牌涌现出来，整体关注度和支持度都高了很多。据介绍，Ms MIN今年的业绩表现不俗，不仅没有因疫情受到太大影响，反而在线上迎来了爆发式增长。

　　deepmoss品牌则进入高速发展的阶段，业务规模、体量、影响力在国内设计师品牌中居于前列。今年，公司线下店虽然受到一定影响，但综合来看，这两年仍能保持200%到250%的复合增长率。

记者观察

厦门给设计师提供优质土壤

　　今年5月，厦门市政府发布文件称，将加快推动厦门服装设计行业发展，促进厦门服装产业转型升级，提升时尚产业竞争力。为此，厦门市财政将每年安排资金，重点扶持本市服装设计师及原创品牌，引进高层次设计人才，营造时尚氛围。毫无疑问，政府在政策上的扶持与资金上的补助，为厦门服装产业转型升级提供了双重保障，也是厦门发展时尚产业最有力的背书。

　　厦门这座高素质高颜值现代化国际化之城孕育了众多优秀设计师，他们带着品牌和产品，从厦门出发，触角伸往更广阔的市场，将厦门的时尚力量秀给世界看。他们创下了多个“全国第一”，比如，计文波成为亚洲首个登上米兰时装周舞台的设计师。

　　天猫数据显示，目前平台有2000多个时尚设计师品牌，其中厦门的时尚设计师数量位居全国前五。(海西晨报记者钟宝坤)

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责任编辑：方迪