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厦门车市一季度销量增幅明显 车市回暖态势明显

来源:海西晨报 2018-04-19 08:55 http://www.mnw.cn/

­  厦门汽车报牌量在今年第一季度同比去年增幅达18%,车市“回暖”态势明显。与之对比鲜明的是消费者对车商“团购”等促销形式的反应有所“降温”:在愈加透明的信息渠道和愈加频繁的各类车展冲击下,依靠传统促销手段吸引消费者已经愈加困难了。

­  传统促销活动吸引力有所下降。

­  销量同比增幅明显

­  1

­  近日,根据权威数据显示,厦门汽车在今年第一季度的报牌量相比去年同期增长了近5000辆,增幅达到18%。其中,首次跃居本地车市季度销冠的吉利汽车引人关注。经过产品品质和车型序列的优化,吉利汽车销售的强势表现去年开始一直延续至今,同比去年多卖900辆。厦门合升吉利总经理陈海平告诉记者,本月刚过半,合升吉利单店就已经完成订单近400份。

­  此外,在上周举办的“海翼泰成汽车周年庆”活动中,海翼泰成汽车厦门区域旗下凯迪拉克、别克、荣威、雪佛兰等四个品牌在两三个小时内就销售新车数十辆。凯迪拉克市场经理占艳飞表示:“实际销量比预期目标多了30%。”同时,全新凯美瑞、全新雅阁、新一代智跑等人气车型的“焕新”上市也是所属品牌促进销量的“利器”,多款新车在预售阶段就能收到不少订单。

­  传统促销热度不再

­  2

­  上周末,北京现代厦门区域团购会平淡收场,到场客户对优惠措施显得十分理性,三家经销商也均未达到理想的销售表现。虽然北京现代在今年一季度的厦门车市销量中排行第六,但在厦门汽车销量“回暖”的市场大环境下,本地消费者对于传统促销方式的反应日渐“降温”也是不争的事实。

­  实际上,随着配置、价格甚至上市时间等信息来源不断丰富、渠道不断更新,消费者的购车过程也更专业和理智。业内人士指出,相对单纯的降价和赠品,消费者越来越追求车辆的品牌内涵和服务质量等附加值。

­  另外,愈加频繁的“车展”也是冲击“团购”的重要因素。“客户的问题已经从‘周末有没有团购’变成‘周末有没有车展’了。”一位销售顾问抱怨道,“如今的‘团购会’人气已经很难再‘火爆’起来。”(海西晨报 文|林夏扬)

原标题:厦门车市一季度销量增幅明显 但传统促销手法已难受关注
责任编辑:柯金定
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