品牌越山寨越能赚到钱传“阿迪王”年利润过亿

来源:海西晨报 2012-11-22 08:48 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　“真是‘屌丝’逆袭了，这是要逆天啊！”在泉州一线运动品牌业绩增长频频下滑的阴霾之下，泉州山寨品牌倒是在人们的质疑声、倒彩声中，赚了个钵满盆满。近日，泉州山寨品牌“阿迪王”传出年利润1.1亿元的消息，这让业界大呼惊讶。

传“阿迪王”年利润过亿

　　当“阿迪王”这个品牌第一次出现在公众视线当中的时候，很多人甚至认为它是某个厂家的恶作剧：阿迪达斯四个字被拦腰砍断，拼接上一个极具暴发户气息的“王”，Logo也被生生掰骨折，扭成一个更像是某农用车品牌的标志，加上一句“相得益彰”的“一切皆可改变”，可以说它具备了一切大众能想象得到的典型山寨气质。这样的山寨品牌做到1.1亿元？似乎很难让人接受。

　　一位泉州接近阿迪王的人士告诉记者，阿迪王负责运营的总监曾仁亮曾私下透露，其年利润高达1.1亿元。

　　记者昨日致电阿迪王总部，企划部负责人则不愿作回应，但记者查询其官网获悉，目前该品牌已经在全国布局3000多家门店。

　　“毕竟，如果不是为了做上市放大业绩，没人会把自己赚多少公布出来的。”以上人士表示，这个数据的可信度很高。

会赚的企业很低调

　　“这个数字也是营销策略吧”、“阿迪王一向擅长炒作，这次的数据也有可能是新一轮炒作呀”微博中有不少网友发表观点。

　　王先生则表示，在晋江不少阿迪王的供应商都知道的一个事实：阿迪王这几年的盈利情况不错，但是并没有对他们的业绩做高调宣传，“圈内都知道他们钱赚了不少”。

　　据悉，阿迪王同时在央视五套和湖南卫视等“烧钱”的媒体也有积极“砸钱”的经历，也间接证明了这家公司的实力。

越山寨越赚钱？

　　“谁说山寨不赚钱，骂归骂，买还是有人买。”抬腿走到泉州的步行街，便会发现诸如新靠背、法国背靠背、科比、纽巴伦等一大堆所谓的国际品牌，还有姚明、科比、易建联等这样的巨星品牌，山寨的市场依旧强大。

　　据悉，阿迪王一双鞋子售价在150~250元，这样的价位相对轻易就能获得消费者的青睐。“三四线城市的消费者很买账。”品牌营销专家曾有齐表示，阿迪王的另类营销方式也造就了它的成功，这应归功于年轻一代消费者反传统的消费观念。在品牌模糊的三四线市场阿迪王进行另类炒作，扩大知名度后吸引渠道商，所以它的成功不在产品，而在于营销策略。

　　“英雄不论出身，‘山寨’要成为‘城堡’需要一个夯实的过程。”中国品牌研究院研究员徐汉强表示，企业在山寨的同时要对产品进行引导，帮助品牌建立自己独有的竞争优势，从而在市场上与其他品牌形成良性竞争。前不久泉州艾弗森不就由山寨转正，业内人士表示，“谁说阿迪王不会是下一个呢？”

点击进入闽南网论坛>>