文创月饼过度包装不可取

来源:中国文化报 2019-09-06 16:15 http://www.mnw.cn/

　　临近中秋，不管是去超市还是在电商平台上，你都会发现代表这一节日的月饼占据了最醒目的位置。中秋佳节，讲究的是团圆，家人团聚、亲友互道祝福少不了通过月饼来传情达意。但是一块小小的月饼如何才能做出新意呢？近些年不少商家嗅出了食物与文化情怀跨界融合的商机，极力在文创月饼上下功夫。

　　善于打造文创IP的故宫淘宝近年来一直在文创月饼上表现不俗，今年一款名为“入眼秋光尽是诗”的网红月饼成为爆款；从事茶叶生意的日春茶业也在今年推出广式月饼，将礼盒设计成“玉玺”的样式，贴以“步步高升”的字样，在外观造型上先声夺人；就连奶茶网红店“喜茶”也涉足于此，在月饼盒的包装上融入“民国旗袍”元素，并在口味方面进行了创新……

　　但是，这些年，一到中秋，市面上也时常能看到过度包装的月饼，一个包装极其精美的盒子里只有6个月饼，却标价199元。人们惊呼到底是买了月饼还是买了包装，有网友戏谑，买包装送月饼。据媒体报道，今年，天猫国潮联合9家中国老字号推出洋气十足的月饼礼盒包包，号称“背上出门分分钟就能被街拍”。但礼盒包包真正的“正主”月饼，却还是常见样式，馅料没什么过人之处，却价格不菲。可见，不少商家对文创月饼的创意依旧停留在包装上，实在是不可取。

　　文创月饼之所以受青睐，是因为月饼贴上文创的标签就会被认为具有文化内涵和创意。所以，有意在文创月饼上大展拳脚的商家，理应将精力集中于如何提升月饼本身的文化内涵上，而不是认为通过昂贵的包装、煞有介事的装点就可以赢得好销量。

　　近些年，也有不少文创月饼收获口碑。比如各大高校推出的高校月饼，把校徽的图案融入到月饼之中，并配合多种口味，博得了不少关注和好评。还有商家推出私人订制服务，将想要表达的情感通过月饼传递出来，既让人感受到绵绵情意，又让人眼前一亮。因此，过度包装的月饼可休矣，文创月饼还应回到月饼的本质上来。

责任编辑：柯金定