白酒进入消费旺季：高端猛涨低端尴尬

来源:国际金融报 2012-01-13 16:03 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　随着春节的临近，国内酒水市场也进入了消费旺季，高档白酒价格踩着“涨”声的点越来越高，而中低档白酒却只能卖力促销。

　　“拿瓶郎酒吧，以前卖128元，现在做活动只要78元，还买一送一，非常划算。”昨日，在上海浦东金桥家乐福超市内白酒区，促销员小王指着50度鸿福郎酒正卖力地向驻足挑选的顾客们推荐。

　　《国际金融报》记者在上述家乐福超市看到，超过半数的白酒都标上了“便宜到家”的促销标签，促销酒类价格基本集中在1000元以内。超市内，很多中低档品牌的白酒都挂上“买一送一”、“买二送一”等促销牌。

　　然而，与之形成反差的是，目前市场上高端酒企却“涨“声一片，上至茅台、五粮液，中至泸州老窖、洋河等价格普涨20%左右。据记者调查，在上海的各大超市，被喻为业内风向标的53度飞天茅台酒目前价格在2300元/瓶左右，而2011年12月初的时候价格才1980元，涨幅将近20%。即便价格猛涨，在记者走访的四家超市中，有三家53度茅台都处于断货状态。

　　除了茅台价格上涨以外，52度五粮液价格也从2011年12月初898元/瓶涨到了1129元/瓶，涨幅也将近20%，一家超市的销售经理说，高档白酒的需求量不断加大，造成茅台现在几乎几天一个价，而其他高端的品牌也借势加价。

　　一位从事多年白酒生意的业内人士预计，高档白酒供不应求的局面短期内是难以改变的，因为春节将近了，白酒行业每年在这个时候都会进入涨价通道，而高档白酒市场也将迎来新一波涨价潮。但是由于醉驾入刑、国家发改委限价令等因素，对于白酒行业的成长会有一定影响，对价格销量也会有影响，所以该人士预计，未来白酒的价格高速增长的态势将会受到限制。

　　中商流通生产力促进中心酒类分析师李靓接受《国际金融报》记者采访时表示，目前市场上打促销战的还是以二三线白酒品牌为主，它们的客户多为普通大众，流动性强且对品牌忠诚度不够高，降价销售是为了薄利多销，通过扩大“底围”来增加销售收入。

　　“此外，前几轮的白酒涨价行为也为节前的促销提供了动力。”李靓告诉记者，“涨价往往会让酒企流失一部分消费群体，如今趁元旦、春节这样的‘礼尚往来’旺季推出促销活动，可以‘笼络’消费者，减轻涨价带来的不良影响。”