“跑步经济”给了运动品牌一个机会
“在鸳鸯池公园跑上几圈，你没遇上几个熟人，都不好意思说自己在石狮混。”这是跑步爱好者李先生常挂在嘴边的一句俏皮话。
细想起来，此话颇有几分道理。跑步作为一种简单易行、经济有效的运动健康方式，日渐成为很多人的健身首选。不信的话，点开微信朋友圈里的各种晒图便可见端倪，另外还有手上套着智能手环的大抵也是跑步爱好者。
其实早在2013年年底，《三联生活周刊》的年终报道中，就把“跑步”列成了年度生活方式，足见跑步的影响。另外，据早先的媒体披露，截至去年10月运动APP“咕咚”的注册用户已超过4000万，所有用户每天平均产生的步数之和足够绕地球600多圈。
所谓的商业，已然并非单纯的满足简单的需求实用性，它更多地趋向于满足精神层面的需求，如果花钱能让人愉悦，那么想必很多人愿意掏腰包。面对跑步成为一种生活方式的庞大市场，市场商业显然不会无动于衷。
“跑步经济”悄然成型，对于跑步这件事情，运动品牌又亮出了怎样的大杀招呢？本报记者梳理发现，仅公开媒体上的报道就有，安踏发布“你就是跑者，RunWithMe”跑步战略，并专门打造“Challenge100”的跑鞋；李宁与小米合作共同打造新的智能跑鞋，进军智能运动领域；匹克跑步产品已成为仅次于篮球品类的第二大产销品类；NewBalance打造全国第一家跑步主题概念店……
是异军突起的“跑步热”给了运动品牌一次“大作为”的契机呢，还是运动品牌频出的杀招让“跑步热”蔓延呢，这终归很难说清楚，但是两者本身也不矛盾。
贩卖实用性，不如倡导生活方式，这在商业广告中已经被广泛认同。理由很简单，商品经济发展到如今的业态，实用性这一基本的商品属性已然可以简单做到，难做到的是让消费者认同概念，认同商品所附属的生活追求和生活方式。
赘言过多，拉回主题。跑步的生活方式让运动品牌又有了一次突飞猛进的发展，又或者说，跑步让运动品牌多了一个可以发力的方向和发力的点。那么，我市的重要产业休闲男装，是否又能倡导或者制造一种满足当下需求的生活方式，如果生活方式制造成功，它的风靡，也便是休闲男装产业又一次突破。至于是何种生活方式可以风靡，有赖产业群的集体思考！（记者 杨德华）
- 相关阅读:
-
南安洪濑有一群老人默默为民俗文化传承奉献着2016-02-16石狮对台小额贸易货物吞吐量达3400吨2016-02-19非法买卖烟花爆竹小食杂店老板被查2016-02-20
- 新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
-
- 国家发展改革委：我国将动态调整优化粮食储备规模结构
2026-11-06 17:05 - 中央网信办部署开展“清朗·整治科普健康类网络谣言”
2026-11-06 17:05 - 北京将开始供热系统试运行
2026-11-06 16:59 - 税收征收管理法修订草案向社会公开征求意见
2026-11-06 16:59 - 广西蚕业技术推广站原站长李标被遣返回国
2026-11-06 16:59 - 六部门联合发文促进适老用品产品消费
2026-11-06 16:58 - 严查非法违法行为 6起烟花爆竹全链条“打非治违”典型
2026-11-06 16:56
- 国家发展改革委：我国将动态调整优化粮食储备规模结构
- 猜你喜欢:
-
泉州市委常委会召开会议2026-11-06南安召开市委常委会（扩大）会议2026-11-01晋江市南侨中学建校八十周年教育高质量发展大会暨教育项目捐赠仪式举行2026-10-26
-
评论(“跑步经济”给了运动品牌一个机会)已有0条评论