“车主偏好洗浴场所”该公布吗？大数据企业应自律
首先，大数据产业发展的前提是保障信息安全、保护个人隐私。当前，我国数据所有权、隐私权等相关法律法规和信息安全、开放共享等标准规范还不健全，建立兼顾安全与发展的数据开放、管理和信息安全保障体系已是当务之急。笔者在贵阳大数据交易中心采访时得知，贵州率先出台了大数据地方法规，明确规定个人数据要进行脱敏处理。比如要交易一条个人信息数据，姓名只能保留姓氏，手机号后几位要打码处理，家庭住址要删除具体街道、门牌……但是，个体数据脱敏就能完全保护隐私吗？前面提到的车主大数据分析，显然用个体数据群体化完成了数据脱敏，但是，给群体打上标签，同样可能对个体造成伤害。
其次，在相关法律法规尚未完备的情况下，大数据企业更应自律。企业要充分考虑用户隐私和公众接受程度，把数据分析更多用于提升社会治理效率、为消费者提供更加个性化的服务上来。同时，也要秉承公平、公正原则，多些正能量、建设性，少些媚俗、博眼球，尽量避免对大数据过度消费，让数据提供者放心。
日前，笔者拿到了我国首台互联网汽车——上汽荣威RX5上市半年来的大数据分析结果。里面有RX5车主采集的川藏线道路坑洼情况、易发生交通事故的区域，有国庆黄金周热门景区和自驾线路，有春节假期省际迁徙热点，京、沪、渝、穗四大城市车主点播最多的歌曲……随着互联网汽车保有量的提升，通过先聚类、再细分，企业能逐渐把握用户真实需求，最终提供千人千面的个性化服务，并让服务主动找到需要它的客户。届时，颠覆现有商业模式的超级个性化精准营销，也许就不远了。
责任编辑：纪玮维
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