【名师谈文创】江绍雄：文创源于对生活的态度和追求
闽南网8月12日讯（闽南网记者 肖晓锦 黄紫燕 洪方博涛 文/图/视频）近期，“蓝色海湾 梦幻之域”2024年泉州台商投资区文创伴手礼创新设计大赛，得到不少创作者和专家学者的关注。日前，闽南网记者就文创伴手礼设计，采访了中国广告学术委员会副主任、艳遇中国首席设计师、中国十大创意总监江绍雄。
走进江绍雄的工作室，琳琅满目的文创产品让人大饱眼福，每一处设计都体现着他对美、对生活的极致追求。“爱生活，创意也会爱你。”江绍雄说。
江绍雄拥有20多年的创意设计经验。多年设计实践的经验，让他对创意的本质有了更加深入的把握。在他看来，真正热爱生活的人，总是能在日常中发现生活的美，并抓住生活中的细节和需求。创意来自生活中的“发现”，当创作者具备这样的品质时，他们的灵感将源源不断地涌现，这种创作也将触动更多人的内心，进而创造出引领生活、让人感动的作品。
美这个标准，江绍雄觉得同样适用于文创产品。“美哭了！”江绍雄用一个网络热词，言简意赅地点出他眼中好的文创产品。江绍雄觉得，一件好的文创产品往往具备三个基本要素：它是美的，即视觉上具有吸引力；它的背后拥有丰富的含义和故事；它有出色的使用体验。此外，还在于它的文化内涵创意呈现方式让人眼前一亮、见而难忘。
对于如何设计出“美”的文创产品，江绍雄也有着独到的见解。他表示，“美”的产品自己会说话，自己觉得“美”，消费者才会觉得好。所以文创源于对生活的态度和追求，培养自己的美感、对细节的重视，迎合内心、找到本我，这也是发现别人内心所需最好又最直接的方法。
同时，他认为，文创产品不应局限于传统的小商品形态，而应打破固化的思维方式，寻求创新的生活方式和表达形式。文创产品不仅能在设计理念上将传统文化与现代元素相结合，还可以通过创新的方式挖掘身边熟悉的事物并赋予其全新的意义。
“欲要创意，何患无方法。”采访的最后，江绍雄化用了一句名言并表示，发现身边熟悉的事物，把熟悉的事物变陌生，慢慢找到两者之间的逻辑关系，想办法建立联系，比如石头和鞋子、石头和茶叶等这些日常可见的元素进行跨界融合，或将开辟文创产业“新蓝海”。
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