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泉州鞋服企业纷纷发力“泛体育”的世界杯营销

来源:泉州晚报 2018-06-14 19:38 http://www.mnw.cn/

  四年一度的世界杯“狂欢月”将至,本届世界杯由于在中国的近邻俄罗斯举办,绝大多数的比赛将让国人免去熬夜之苦。本届世界杯有望成为中国球迷看直播人数最多的一次,这也让许多本土鞋服企业看到了亚洲市场的巨大商机,并纷纷发力“泛体育”的世界杯营销。

­  73%的人支持世界杯赞助商品牌

­  早在去年底,尼尔森发布的数据显示,亚洲地区对于足球的兴趣度更高,这一指数泛指对足球运动及足球周边产业有关的兴趣群众,其中亚洲人对于此项运动的兴趣度高达90%;南美位列第二,达到了89%;非洲排在第三,兴趣度为83%;而欧洲的兴趣度仅为81%;最后是北美地区,兴趣度为79%。

­  尼尔森的报告还显示,共有27亿人对2018年世界杯很感兴趣,其中印度人数最多,达到了8.7亿;中国位列第二,人数约为8.3亿。全世界在线观看2018俄罗斯世界杯的用户数量将达到10亿。

­  对于品牌而言,销售是影响他们赞助与否最重要的因素之一,在尼尔森的统计中,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。业界人士指出,从上述调查可以发现,拥有众多足球狂热爱好者的亚洲市场,的确是一块亟待开发的区域,将成为众多本土品牌角逐的围猎场。

­  据了解,此次世界杯提供了三个层级的赞助:最高级的8个顶级“合作伙伴”被授予全球推广的权益,费用大约为1亿英镑;6个“赞助商”,费用大约为5000万英镑;32个区域性的“支持者”,大约为800万英镑。此前,中国品牌万达、海信、vivo、蒙牛等都是买下了俄罗斯世界杯的赞助权益,获得国际足联世界杯LOGO与自身品牌LOGO的联合使用权、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区,以及产品定制权益等。

­  泉州服饰品牌“压哨”进入赞助商

­  业界人士坦言,中国队缺席本届世界杯,这并不妨碍中国企业加入狂欢队伍。6月7日,就在距离世界杯开幕仅剩一周,最后一家亚洲区域赞助商“压哨”进场——国际足联当天宣布,帝牌(国际)有限公司正式成为俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商,同时是全球首家商务正装品类的世界杯赞助商。据了解,帝牌将为本届世界杯特别定制2018套顶级西装。

­  至此,本届世界杯的亚洲区三家区域赞助商已由雅迪、指点艺境和帝牌买单。而第一和第二级别的赞助由国际足联自身负责兜售,中国企业中,万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,vivo、蒙牛、海信和百威、麦当劳并列第二级别。据悉,本届俄罗斯世界杯赞助矩阵中共有7家中国企业,创下了本土企业赞助世界杯的历史新高。

­  更多本土品牌选择“曲线”营销

­  “从传统意义上说,体育赛事都是体育品牌玩创意的舞台。”卡宾品牌相关负责人许少华称,除了体育用品品牌外,像商务男装、时尚潮装赞助世界杯赛事的极少。但是记者了解到,本届世界杯中,体育品牌们反应相对平淡,不少服饰品牌却以极大的热情加入了世界杯的营销盛宴。

­  例如,泉州本土服装品牌卡宾、七匹狼、斯得雅等依靠创意和创新,“曲线”玩转世界杯元素。许少华说:“我们在T恤或其他品项的颜色上,尽量选择接近32强中一线人气比较旺的球队球服颜色。此外,斯得雅今年也推出了迎接俄罗斯世界杯的限量T恤,里面融入了许多和本届世界杯相关的元素,包括进入决赛段的主流球队队服。本土领先时尚品牌七匹狼则在今年的设计和营销中,针对参加世界杯的强队阿根廷、英格兰、德国等‘战国七雄’开发出多款印花圆领短T恤。”

­  不仅“闽派服饰”,国内罗蒙和佐丹奴等知名品牌也纷纷加入到“世界杯营销圈”,借助时尚明星实现线上线下发力,在进一步扩大知名度的同时提升销售额。业界人士估计,随着俄罗斯世界杯的临近,还会有更多的服饰品牌参与到世界杯外围的“曲线”营销中去。(记者温文清)

原标题:泉州鞋服企业发力世界杯营销
责任编辑:纪玮维
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