泉企借巴黎奥运快闪营销

来源:海峡都市报闽南版 2024-08-08 17:30 http://www.mnw.cn/

　　“巴西之家、比利时之家、新西兰之家……”昨日，刚从巴黎回来的匹克董事长许景南介绍匹克在巴黎的快闪店，5个快闪店中，一个在里尔篮球中心旁，其余都设在匹克赞助的国家粉丝区内，快闪店中，匹克产品供不应求，奥运开幕前两周至今，匹克中国已几次空运补货。

　　据悉，这届奥运营销中，快闪店唱起主角，泉州多家品牌在巴黎和国内设立快闪店，宣传和销售奥运大众产品。泉州健身器材企业——舒华体育则亮相巴黎奥运会“中国之家”，展示全跑台减震技术、自发电技术、3D虚拟场景竞赛等黑科技。盼盼食品的产品入驻保障营、训练营、中国之家等代表团综合性设施中，在巴黎埃菲尔铁塔之下推出盼盼之家巴黎体验店，吸引了大量中外美食爱好者前来参观打卡试吃。而安踏这次虽然没有在巴黎设体验店，但在国内北上深等城市设了近十家快闪店，专售奥运大众产品。

　　巴黎快闪店排长队买件T恤要花40分钟

　　“店门口排了很长的队伍，为了安全需限流分批进店购买，有时买件匹克T恤，买一双匹克鞋子排队长达40分钟，可是消费者还是乐此不疲。”许景南说起这些法国巴黎的快闪店，自豪而自信，对于目睹匹克产品在海外热销被热捧的场景，颇为欣慰。“一双态极鞋卖150欧元，外国消费者对于我们的产品还是相当认同的，货品供不应求。”许景南说道。

　　“销售额是很重要的，稳定的销售额更是重要的！在研发上每次的突破和提升，沉淀下匹克品牌在海外骄人的知名度和美誉。”许景南说。

　　而盼盼的巴黎体验店则给参观者带来一场“舌尖上的盛宴”，现场推出了“庆中法建交60周限定属礼盒”，内含“冠军的早餐”盼盼卷心吐司、盼盼卷心小面包、梅尼耶干蛋糕，参观者可以随意试吃美食。店里还举办了中国书法、佩戴泉州簪花等文化体验。

　　作为中国奥委会及2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，舒华体育携V9+智能跑步机等多款健身器材亮相巴黎奥运会“中国之家”。此次入驻的产品秉承“产品智能化，运动娱乐化、运动科学化”的设计理念，现场吸引了许多人参观。

　　国内大商圈快闪吸引众多人打卡

　　巴黎奥运会恰逢龙年，安踏推出全新奥运文化IP——安踏灵龙，尝试以更年轻、更鲜活的方式，将中国文化带给世界。7月17日，灵龙T恤正式发售。随后，安踏在北京、上海、深圳等城市设立安踏灵龙主题快闪店，快闪店设立在三里屯、万象城之类的热门商圈，吸引了众多消费者前来打卡。快闪店不只有灵龙T恤、帽子、包包等产品，还有很多创意小礼品，包括灵龙定制冰箱帖之类的。线上还推出“拿捏”之类的灵龙表情包，大受欢迎。

　　巴黎之外，舒华体育围绕“共筑精彩巴黎，让世界看见中国力量”的主题，在上海发起“跑向巴黎”一万公里接力赛跑步主题互动活动。在舒华的快闪店，参与者在舒华提供的40台X5 Pro豪华智能跑步机上奔跑，在运动中体验科技赋予的运动快感。活动吸引了大量跑步爱好者、网红及冠军前来打卡和体验。3天时间里，6000多名参与者完成了12600公里接力。（海都记者沈舜枝）

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责任编辑：凌芹莉