依附制造基地，“淘宝”也能泉州造

　　昨日，由泉州市政府主办，泉州市经济贸易委员会、泉州市电子商务中心等单位共同承办的“2012中国鞋服行业电子商务峰会”隆重召开，吸引了线上线下两大阵营的龙头企业前来参与。它们中有国内著名鞋服品牌李宁、安踏、特步、七匹狼、柒牌等企业；淘宝、天猫、当当网、拍拍网、亚马逊中国、1号店、凡客V+、淘鞋网等知名电商。

　　泉州电子商务峰会已经举办三届，本次规模最大，目的在于汇聚各方精英共同探讨泉州的电商之路，为更多的企业提供合作的平台支持。

　　昨日会场座无虚席，与会的电商从业者与各个行业大佬面对面交流，对于国内未来电商发展进行了冷静思考。其中，当当网总裁李国庆提出“电商零售总额被夸大，水分占到30%”的论点，引发各方争论。大家一致认同的是，目前已经进入电商争雄阶段，每个品牌或平台都有崛起的可能。泉州淘鞋网董事长王冬竹更是认为，依靠优势的地方制造基地，泉州完全可以发展出像淘宝商场那样的电商知名平台。

□早报记者王宇静吕振震

现状
7万多家网店全省第一

　　2011年，我国电子商务市场发展迅速，网络零售市场交易规模突破8000亿元大关，最新数据显示，泉州市去年电子商务交易总额超过482.53亿元，其中网络零售72.38亿元，占全年社会消费品零售总额的4.7%。去年，泉州市企业个人在网络已经拥有7万多家网店，在福建排名第一，在全国排行第五。

　　与会的不少人士认为，泉州人素有经商的天赋，背靠中国鞋都晋江和中国休闲服装名城石狮这些基地，可以预见未来在电商领域的发展速度将会是惊人的。“未来，我们希望通过不断的努力，帮助实体经济借力电商渠道，帮助泉州本土的电商企业做大做强，并且发展成为另一个当当、另一个淘宝。”王冬竹如是称。

　　今年初以“打造民营经济的乐园”为主题的泉州民营企业“二次创业”拉开序幕。除了改进生产模式，提升生产和管理效率外，依托电子商务平台，拓宽营销渠道，将成为目前许多品牌鞋服企业“二次创业”的重要途径。

利好
年内或出台扶持政策

　　“电商领域是新兴的市场，敢为天下先的泉企更是勇于涉足这个领域。对于传统行业来说，有助于进行新一轮的转型升级，而对于新兴的电商从业人员而言，这里也存在很多致富商机。”泉州电子商业协会相关负责人表示，电子商务在泉州已经发展了十余年，从线上的展览会到现在的电子商务峰会，政府一直在做相关的引导工作。契合“二次创业”浪潮，泉州市今年内还将酝酿出台专门针对电子商务平台的优惠政策，助力企业发力“泉州淘宝”。

　　本次峰会同时举行“名品进名网”暨2012网商鞋服采购洽谈会，几大国内知名电商与特步等泉州知名企业现场达成合作意向。

　　“几大电商平台相关负责人第一次来到泉州，通过采购洽谈会，传统鞋服企业可以和电商平台‘零距离’接触，并借此活动快速开辟和占领网上新兴渠道，为进‘网’难题打开突破口；而电商企业则可获取更多货源，弥补在供应链体系方面的短板，以适应市场的变化，也为自身减少冲击、走出同质化竞争提供了一种新的思路。”业界认为，此次大会之所以如此吸引名牌电商平台到来，与泉州厚实的实体经济是分不开的。未来电子商务平台之间的竞争将变得越来越激烈，电商平台亟须适应市场的变化，引进更多质优价廉的产品，与实体经济建立更巩固的联系。

趋势
七成泉州鞋服企业“触电”

　　根据商务部《“十二五”电子商务发展指导意见》，到2015年，我国规模以上电子商务比例将达80%以上，网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%。从目前电子商务网站所处的行业分布来看，鞋服行业稳居首位，有近七成泉州鞋服企业涉足电子商务。

　　数据显示，2011年安踏在电子商务领域就取得了年销售额1.2亿元人民币的成绩。特步自2009年12月首次“触网”，仅用8个月的时间，从无到有，将网络分销销售额从0做到5000万元。去年依托集团快速供应链，专门为淘鞋网定制的步步庚心的潮鞋，取得巨大成功，未来将延续这类合作。从2011年开始，七匹狼电子商务业务保持了300%以上的增长，2011年电商营业收入超亿元。

困局
快车道里如何形成合力

　　电子商务市场以高关注度的发展前景而被传统鞋服企业一致看好，然而，企业在发展电子商务的道路上存在诸多问题，商品促销的把控、价格体系的管控、货物流通的管理等都成为其进军电子商务领域的障碍。导致这些障碍出现的根本原因是企业主缺乏对电子商务平台、电商运营、品牌营销等方面的认知。此外各大电子商务企业各自为政，不仅浪费资源，更难促使电子商务产业形成有效合力。

　　有与会人士认为，要推动泉州鞋服产业升级，为企业搭建一个如何利用电子商务手段开拓市场的交流、学习和对接的平台，是十分关键和必要的。“这是一个新兴的平台，但是与线下渠道一样，同样会面临初创阶段的各种问题。”七匹狼董事长周少雄认为，关于现在的价格竞争、线上线下经销商的利益分成、是否发展线上专有品牌、线上直营与分销的比例、新兴电商平台的合作与发展等都是泉企电商今后必须面对并且解决的问题。

　　“电商之源在于实业，依附整合好泉州的资源，未来的电商市场大有可为。”与会的业界人士认为。