惠安：探索多维融合 “惠女文旅品牌”风生水起

　　近年来，惠安县坚持保护传承和开发利用相结合，在全面保护好惠女民俗文化底蕴的基础上，深入挖掘“惠女”文化内涵，出台系列政策，推动惠女+旅游、服饰、文创等领域深度多维融合，用心打造“惠女文旅品牌”，致力打响“最美海岸∙风情惠安”旅游品牌知名度美誉度，全力推动惠安全域旅游高质量发展。

　　惠女+旅游 激活一江春水

　　海风习习，音乐清缓悠扬，蓝天碧海间，惠女舞姿曼妙……在崇武古城风景区内，今年五一期间创新推出的惠女盼归情景演艺吸引了众多游客的目光。

　　来到惠安旅游，最想看什么？据惠安县文旅局开展的调研结果显示，吸引大部分游客到惠安旅游的是惠安女服饰和惠安女旅游点周边秀丽的风景；有98%以上的被调查者表示，愿意参与和惠安女民俗旅游相关的体验活动。

　　走进崇武惠女风情园，浪漫旖旎的滨海风光、独具特色的惠女服饰展示，使得这里日益成为网红打卡基地。渔船归航、赶小海、集市赶集、织渔网、抬渔船等惠女生活和海边劳作场景展示常年吸引着全国各地的摄影家、爱好者到此采风旅游。这里也成了惠安传播“惠女文化”、打造“最美海岸∙风情惠安”旅游品牌的一个缩影。

　　“自2008年创业以来，惠女风情园积极组织当地农村妇女兼职当惠女模特，开展各种惠女民俗文化活动，接待来自全国各地的摄影家、画家以及对惠安女慕名而来的游客达60多万人次。”惠女风情园负责人介绍。

　　据了解，近年来，惠安县积极打造惠女文化旅游产品。乡村旅游方面，引导惠东沿海镇村大力发展惠女风情游，常年开展惠安女服饰民俗表演等活动。景区景点方面，崇武水关加大城内惠安女生活居住空间保护，沿线设置南音、鱼卷制作等体验内容，打出“水关游”特色品牌；崇武古城风景区打造惠女盼归、英雄出征、盛世联合三大实景演艺，成为景区吸粉的利器，让游客充分领略浓郁的惠女风情。

　　办好惠女文化旅游节日。组织开展“文化和自然遗产日”活动，策划举办十月诗会、美食节、中国惠安线上旅游节、“风情惠安”文旅品牌推介会、“穿越鱼龙窟·寻宝挑战”抖音大赛、2021精英女子漫跑等文旅活动，凸显惠女文化特色。

　　打响惠安女旅游品牌。推出惠女风情游等六条旅游精品线路，惠安女品牌获评福建省五大旅游品牌之一、十大旅游品牌中唯一的流动风景。

惠女元素精彩亮相海峡旅博会 陈剑/摄

　　惠女+服饰 传承尽展魅力

　　在惠安女服饰省级非遗代表性传承人詹国平的工作室里，从清末至今所流行的惠安女服饰及头巾绣品、饰物琳琅满目，令人大饱眼福。詹国平不仅乐于收藏惠女服饰，也非常重视惠安女服饰制作的传承，多年来培养了不少制作能手。

　　“惠安女上衣也可搭配长裙、西裤等，别有一番风韵。”在惠安女服饰市级非遗代表性传承人李丽英的抖音账号里，能看到各种惠安女服饰款式推介。“我们既要保留传统服饰的精髓，也要寻求惠安女服饰与现代服饰之间的结合点，让年轻一代更愿意接受。”李丽英说。

　　值得一提的是，惠安县积极挖掘资源、整合优势，扎实做好惠安女服饰的保护传承文章。2006年，惠安女服饰被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。截至目前，该县有惠安女服饰省级代表性传承人1名、市级3名、惠安女服饰项目及与惠安女服饰相关项目的县级代表性传承人13名，市级惠女服饰传习所1家、县级传习所6家。

　　出台《惠安女服饰传承与保护专项资金管理暂行规定》，鼓励和扶持企事业单位、社会团体、学校或个人开展惠安女服饰相关活动。

　　开展惠安女服饰进校园活动。惠安实验幼儿园建立“我是小小惠安女”试点园，创建“惠女之家”；小岞中心小学建立惠安女服饰展馆，开展《惠女传奇》校本课程教学观摩等，让非遗文化融入孩子们的生活。

　　推出少儿非遗免费培训班。该县文化馆2018年起在暑期、秋季推出包括惠安女服饰在内的多门非遗免费培训课程，不断推进惠安女文化的普及教育。

　　惠女+文创 创新迸发活力

　　“我最喜欢这套Q版惠安女玩偶，她的服饰很漂亮，表情很萌，是我的最爱。”来自浙江的小游客张蓝，双手抱着6个Q版惠女玩偶欣喜地说道。

　　“像这套6个Q版惠安女玩偶，身着传统惠女服饰，或雕刻石艺，或虔诚祈福，或作新嫁娘的装扮，或仿佛面向大海放声歌唱，或端着相机行行摄摄，又或挑着小竹筐下地干活……她们风格统一、服饰及表情各异，在旅游推介会或旅博会上，往往都成为全场的吸睛焦点、流量担当。”惠安县文旅局相关工作人员介绍，目前，Q版惠安女六姐妹形象还广泛应用于购物宣传袋、玩偶、扇子、充电宝、手机挂坠、文具用品等家居生活日用品，实用性强、开发利用度高。

　　“恭喜恭喜”“加油”“真呀真高兴”，在微信平台，萌萌的惠儿表情包收获一大批粉丝。“惠儿有着典型的惠安女形象，但准确地说，她是‘小岞女’，是以小岞女为蓝本创作的动画人物。”创作者李艺介绍。

　　创作编排惠安女题材的舞蹈《木麻黄的故事》、木偶剧《惠安女》《惠安女抗倭》、高甲新戏《惠女颂》；拍摄《海的女儿》《风情惠安》《岞日回忆》等惠女宣传片；制作Q版惠女贴纸、手提袋、行李牌、车线本、拼图、雨伞等10余种宣传品……近年来，惠安县积极推动惠女文化品牌与动漫、电影、文旅产业联合，不断演绎出新的惠女故事，推动“惠女文旅品牌”走向世界、享誉全球。（惠宣文/图）